Question

摆烂17年，如今降价求生，无印良品为何会痛失中国市场？

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Answer 1

无印良品受到很多人们的追捧，没想到近几年生意惨淡，连续降价11次也没有挽回相关消费者。摆烂17年，如今降价求生，无印良品为什么会痛失中国市场？

降价11次，销售额连续下降。

根据相关调查显示：截至2022年2月28日，该集团在上半财年内经营收入增长7.1%，经营利润下跌19.4%，净利润下跌27.5%。从2014年开始，无印良品就连续11次降低价格，企图重新获得消费的关注，在2017无印良品在华销售就出现了负增长趋势。

越是降价就越让消费者感觉到了被欺骗。

无印良品相关负责人称，“无印良品相关产品在日本和中国的售价将会达到一致。”可是所做出的行为，却让消费者感受到了巨大的欺骗，网购无印良品商品价格要比在日本所购买的价格高很多，这是在光明正大欺骗消费者。很多网友都称“年轻人只有在无印良品打五折的时候才会选择去购买”，无印良品长期都以降价为话题，企图重新获得消费者的关注，其实每一次降价幅度都不是特别大，好像是在把消费者当傻瓜！长此以往，消费者改变了对无印良品的看法，也再在盲目追求，也不会随意购买相关商品。

国内竞争压力巨大。

日用品在国内的竞争压力是越来越大，网易严选、名创优品、小米有品、杂物社相关品牌崛起，很多消费者都将目光转移到了新的品牌上。这让无印良品感觉到压力巨大！

人们的消费观念在不停改变，更加追求物美价廉的商品。

当今人们的消费观念在不停的改变，感受到了社会现实和经济压力，很多人不再盲目追求，不再盲目奢侈，会选择物美价廉的商品。对于很多普通家庭来说，无印良品的质量的确很好，价格同比其他店铺来说高的很多，完全没有购买的必要性！很多消费者慢慢转移注意力到其它品牌上！

Answer 2

因为现在的年轻人已经不喜欢逛这种商店，不符合现在的流行趋势。电商冲击也是很大。

Answer 3

无印良品的高傲和奢侈品牌不相上下，开在 LV 旁边，只进高端商场。 很多人对于无印良品的态度，仍然是 " 逛逛可以，买单没门 "，因为就算降了 11 次价，它还是太贵了。

Answer 4

刚开始引进中国的时候比较有新鲜感，但是他里面的东西都偏贵，然后随着中国自主品牌的越来越多物美价廉的东西越来越多，他就没有竞争力了，从而不再受欢迎。