Question

如何策划好网站内容？

Answer 1

何谓好内容？

网站内容的策划通常有三种形式：原创内容，伪原创内容，采集内容。当然，原创内容最好，尤其是对于搜索引擎而言，其次是为伪原创内容，最后是采集内容。但是对于一个刚上线的中小企业而言，不可能一味地追求达到新浪、腾讯那种门户网站的建设程度，毕竟不是每个企业都有足够的人力、物力、财力去经营一个网站。因此，企业网站要想做大做强就要注重细节，通过从细小领域的奋斗，把网站上线后最重要的内容建设策划好，才能使网站长久生存，立于不败之地。

那么，何谓好内容？

通俗地讲，好的内容就是吸引人的内容，浏览者从打开你网站那一秒便被网站的内容所吸引，并为此停留在页面继续浏览，而不是一打开便成为了匆匆过客，对内容产生厌恶之感。因此，能留住顾客的内容便是好内容。好内容更要高质量

图4-4-1好内容要以高质量为前提

高质量内容=对用户有价值

好内容需要高质量，而高质量则需对用户有一定价值。这就需要策划人员换一个角度，站在用户的立场上考虑问题，分析具体的内容对用户是否有帮助？有什么价值？等等。

好比一个想要搜索“IBM公司面试经历”讯息的用户，当它打开一个资讯网站后只看到一小部分与所需信息相关的内容，其它都是无稽之谈的八卦新闻，很显然，用户肯定会立刻关闭你的网页另谋高就。

所以，对内容价值的把握是网站策划人员最值得考量的一点。

内容质量的保证=原创

这便是开篇提到的网站内容三种形式之一：原创内容。原创，顾名思义就是唯一的，独一无二的内容，只有在你的网页才能找到的信息。虽然原创内容的制作既费时又费力，但策划者依然不能放弃原创。因为原创始终是搜索引擎毕竟喜欢的，当蜘蛛收录远传信息后会与数据库进行毕竟，发现没有与数据库内容重复，自然就会给予这一网站相当高的权重，搜索排名就会靠前，点击率就会高。所以说，原创内容可以不是网站内容策划的唯一目标，但绝对是提高内容质量的终极目标，不要总想着“拿来主义”！

网站内容如何出彩

当今网络很普遍的一个现象是，网站内容丰富，收录内容已高达几万条，但每天的点击率都不尽人意，而有的网站虽然内容看起来不多，却都是精华，每天还是可以保证超高人气的点击率。这就是因为网站内容做得不出彩的缘故，没有吸引人的点自然也没有点击率。

这些一个都不能少——热点、噱头、长尾

图4-4-2网站内容出彩的方法

好的网站内容不是单纯原创就可以了，文章的标题也好，内链也好，内容也好，只要抓住了热点，噱头，长尾，充分发挥每一项内容应有的价值，就会使网站建设事半功倍收到意想不到的成效。

●定期搜集长尾关键词，内容始终围绕着长尾词做文章，从而增加点击率。

●包括长尾词的内容要做好优化，注意出现的比率及位置，使浏览者一目了然。

●内容标题要充分制造噱头，噱头越大，越吸引用户的目光，满足用户的猎奇心理。

●适当在原有内容上拓展内容，前提是契合网站整体风格并围绕长尾关键词展开，为网站内容加分。

●定期展开SEO培训，增强策划人员自身的软文写作技巧。

●在内容中巧设内链及关键词链接，提高网站的关键词排名及权重。

策划网站内容需注意的方面

图4-4-3策划网站内容需注意方面

1.更新不及时，版权信息日期不精确，不会是一个好的站点。

2.用不相关的页面或一个常规页面代替出现错误的页面，但是不返回404错误的文件头。从某种意义上说，这属于欺骗和混淆用户的行为。3.死链接太多，会给人感觉网站没有被维护，属于死站点。4.没有相关的隐私政策，一个没有隐私政策的企业网站是不会被信任的。

5.没有建立链接请求页面，那么其它的站长访问自己的站点时就无法建立链接。6.不要通过链接工厂来实现海量链接，很明显，通常链接工厂的链接都是与内容不相关的站点之间相互链接，这回导致用户的厌烦情绪。7.内容重复太多，在同一个站点如果能看到诸多内容一样的页面，用户肯定会立刻离开。

8.快速离开站点时，用户通常会立刻点击返回按钮，选择其它网站。但是另个网站极有可能是通过欺瞒搜索引擎而搞到的排名，事实上其内容与上一个搜索页面完全无关，使用户必须再次返回页面，切不可做欺骗用户的行为。9.没有建立联系方式，连一个电话，邮件地址都找不到的站点无法被用户信任。

10.链接不稳定，是指在页面代码中链接的状态变化，所指向的页面的状态变化非常快。同样如果站点链接不够稳定，用户就会怀疑是恶意站点或钓鱼网站。