Question

百度推广有点击无访客

Answer 1

如果你把百度竞价想的太简单，认为只要花钱就行了，那你就太幼稚了，以下几点有点击无咨询的原因，是大多数中小账户所存在的共性问题。

1、操作水平问题及思维问题：词类不完善，词语缺项，导致点击价格过高和点击量小，从而成交量就少，成本反而更高，或者不懂监测，无效点击太多，花的冤枉钱太多；

2、网站问题：网站设计的不专业，结构不合理，内容质量差，导致有点击无咨询。这点其实很好理解，访客都是对比了好几家，最后选择性咨询的，如果你觉得你的网站没什么毛病，同行的网站也都如此，那么，这可能就是你的机会，把你的网站调整的更好些，客户就被你抢来了，这是个思维转换问题。我经常会建议别人换网站，因为这是解决转化问题的根本，千万不要像看自己的儿子一样看你的网站，看习惯了总觉得自己是最帅的；

另外，不同行业的网站结构及内容展现方式是不同的，PC端和移动端网页风格也是不同的，比如，你的行业是开锁，属于即时转化行业，访客需求很急迫，不会仔细看你的网站，那你的网站就应该简单粗暴一点，直接告诉别人，我就是开锁公司，我全市10分钟之内上门服务，我能开防盗门，汽车锁，等等，我是公安部备案的，再留个醒目的电话就OK了。

3、项目问题：利润太低，收不回成本，或者行业竞争过于激烈，这点没办法；

4、自身竞争力：企业自身没有优势，有点击，有咨询，但最终成交转化太低。

附：百度竞价失败的30个因素（王钊竞价培训）：

1、失败原因（竞价账户方面）

1）词量——流量少，转化量小

2）词语缺项——流失很多潜在客户

3）词型词类混乱——描述跑题，无针对性，影响点击与转化

4）出价问题——流量少或浪费钱

5）质量度问题——展现量低，点击成本高

6）脑残型描述——不通顺，不相关，病句

7）匹配问题——窄了流失客户、点击价格高，宽了无效词太多

8）不会分析搜索词——不懂限制低质量词，及放宽高质量词

9）不会处理问题词——无效流量太多

10）无效词太多——搜索词与业务不相关，白花钱

11）否定词设置问题——没设置或者设置不当

12）恶意点击

13）数据分析问题——不知哪些词转化高，哪些词没用

14）花了很多冤枉钱，自己还不知道

2、失败原因（网站或着陆页问题）

1）感官体验差

2）重点不够分明

3）没有提炼要素

4）图文结合性差

5）内容设计缺陷

6）没有用大标题小文字突出重点

7）缺乏专业、权威、信任度

3、失败原因（行业原因）

1）利润低

2）项目不适合

3）竞争太激烈

4、失败原因（人、企业）

1）用客服操作

2）用混子

（以上两种现象比比皆是，最后的结果就是，企业的网络推广成了鸡肋，老板到最后都不知道真正原因所在，真心奉劝那些操作水平很差，还在企业里混饭吃的人，不要误人误己，再这样混几年，你还是现在的德行，就算不为企业，也得为自己的前途想想，学学吧，少年~~:））

3）无监督

4）绩效考核不合理

5）咨询师环节

6）核心竞争力