Question

品牌策划包括哪些内容？

Answer 1

品牌策划主要包括以下内容

1．品牌有无策划(1)无品牌策划

即有些产品不使用品牌

一般来说，农、牧、矿业届初级产品．如粮食、牲畜、矿砂等，无须使用品牌

一些技术标准较低、品种繁多的日用小商品，也可不使用品脾名称

企业采用无品牌策略，可以节省包装、广告宣传等费用，降低产品成本和价格，达到扩大销售的目的

历史上许多产品不用品牌

生产者和中间商把产品直接从桶、箱子和容器内取出来销售，无需供应商的任何辨认凭证

世界著名企业杜邦公司在能源、化工方面一直是高技术的拥有者，同时也是阿迪达斯体育商、可口可乐公司等著名企业的原材料供应者

但是，杜邦公司提供的原材料均无企业名，更无品脾名

(2)有品牌策划

一般来讲，现代企业都建立有白己的品牌和商标

2．品牌统分策划(1)统一品牌策划

统一品牌策略，是指企业原有的品牌在某一市场取得成功，获得消费者认可后，企业开发的所有产品进入新市场或者产品进入新的市场时均采用原品牌

这样，企业的所有产品均采用统一品牌进行对外输出

如日本索尼公司的所有产品都使用soNY’’这个品牌，佳能公司生产的照相机、传真机、复印机等产品都统一位用佳能这个品牌，韩国三星电子公司生产的电视机等都使用三星等

(2)分类品牌策划

分类品牌策划也叫个别品牌策划，即各大类产品单独使用不同的品牌名称

企业生产或销售许多不同类型的产品，如果都统一使用一个品牌名称，这些不同类型的产品就容易互相混淆

例如，斯维夫特公司同时生产火腿和化肥，这是两种截然不同的产品，需要使用不同的品牌名称，以示区别

(3)多种品牌策划(4)复合品牌策划

复合品牌策划是指企业名称与个别品牌名称并用，即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称，而且各种产品的品牌名称前面还冠以企业名称

例如，美国凯洛格公司就采取这种决策，推出凯洛格米饼、凯洛格葡萄于

企业采取这种决策的主要好处是可以使新产况合法化，能够享受企业的信誉，而各种不同的新产品分别使用不同的品牌名称，又可以使各种不同的新产品具有不同的特色

(5)本土化品牌

本土化品牌策略，是指企业开拓新的区域市场或国际市场时，迫于当地环境压力(如商标被抢注，现有品脾不适合当地文化和信仰等)不得以改品牌以适应本地文化和信仰的行为

如同药第一品牌同仁堂在很多国家被枪注，所以同仁堂药业要想进军海外市场，必须得另起新名

可口可乐公司要进人中国市场，为了适应中国文化和信仰也起了一个非常中国化的名字可口可乐和原英文商标同时使用，业界认为，可口可乐这一中文译名音、形、义俱佳，为可口可乐开拓中国市场立下了汗马功劳

(6)贴牌策划

是指某企业生产的产品冠之以其他企业的产品品牌

贴牌策略本质上是一种资源整合，优势互补

如体育用品业的超级品牌耐克，所有产品均为贴牌产品，耐克公司只负责营销

Answer 2

我是炬道品牌策划。

品牌策划是建立和传达一个品牌的核心价值和形象的过程。在品牌策划中，有几个重要的方面需要考虑：

第一，目标市场分析是品牌策划中至关重要的一步。通过了解目标市场的需求和偏好，品牌可以更好地定位自己，并为潜在消费者提供吸引力的价值主张。

第二，品牌定位是品牌策划中的关键环节。通过确定自己的目标受众、竞争对手和差异化要素，品牌可以制定一个明确而独特的定位，从而在市场上脱颖而出。

第三，品牌视觉是品牌策划的视觉表现，非常重要。根据市场调研和品牌定位进行视觉设计，完成品牌的形象展示，是品牌传递理念和核心价值观的载体。

第四，品牌传播是品牌策划的重要组成部分。通过设计和执行一系列的传播活动，比如广告、社交媒体推广、公关活动等，品牌可以与消费者建立联系，并传达自己的核心信息。

第五，品牌体验也是品牌策划中必不可少的一环。通过提供优质的产品或服务，品牌可以为消费者创造愉悦的购物体验，从而建立忠诚度和口碑推荐。

希望这些信息对你有所帮助！如果你对品牌策划还有其他问题，或者想要了解更多，欢迎追问。