Question

竞价数据分析能够分析哪些内容

Answer 1

1. 广告效果分析，这是最直观的；
   

2. 不同地域投放效果（根据不同区域加大或者降低投放力度）；

3. 客户搜索关键词和触发匹配到的帐户内的关键词（匹配方式以及否定关键词问题）；

4. 关键词拓展方向（根据客户真实的搜索词数据掌握客户的真实搜索习惯不断拓展有价值的关键词）

5. 访问页面的停留时间以及访问深度（营销力度以及页面布局合理性）；

6. 跳出率（落地页与搜索词匹配度，页面打开速度 、页面展示效果等）；

7. 投放广告的黄金时间段（加大投放力度增加流量）；

8. 恶意点击分析（根据同ip以及电脑识别码的访问时间，频次，以及搜索词）

9. 制定新的帐户优化策略。

   Ps:竞价数据其它可以看出非常多的东西，以上列举的只是其中的一部分重点问题

Answer 2

主要有以下几个方面的内容：

一为产品经理服务，国内产品经理不懂数据分析，而新产品的竞争情报分析、产品敏捷测试等都需要数据分析师帮助完成，后期产品迭代优化还是需要数据分析师采集用户行为、习惯、评价等数据来完成；

二是为运营服务，产品运营中的用户流量、促销、顾客关系管理等需要数据分析师帮助完成；三是公司数据制定和标准建设、各部门数据打通，数据化管理等工作需要数据分析师完成；

四是数据情报和数据预测为高层服务。

从以上四个方面看商业分析能力和业务知识能力就显得尤为重要，这个时候是考验分析师的业务理解能力及通过数据为企业解决实际问题的能力了。比如分析师的分析流程、分析思维、分析技能、展示说服能力。可以考虑进这方面专业的公司，或者运气好碰到有经验的老师带你一段时间，像我运气不错刚进了决明就碰到了老师带我，进步的很快，所以现在基本把这一套搞得很熟练了。

Answer 3

钱用在哪里
首先要了解账户数据，依照账户、计划、单元、关键词的先后顺序查看主要的消费情况，另外还需要看的数据有：展现量，点击，消费，排名，平均点击价格，在这当中我们重点关注的数据应该是点击和消费。接下来分析计划单元哪个关键词的消费高，分析造成消费高的原因有哪些？匹配方式，还是出价高？

效果怎么样
主要看咨询数据和搜索词报告数据。咨询数据主要看商务通或者客服系统，调出有效对话数据（反应对话针对访问关键词），通过搜索词报告找到咨询访问关键词对应的账户关键词，然后结合“账户数据”和“咨询数据”两方面的数据进行对比，分析我们的钱到底用在哪些关键词上面。

账户常见现象
分析数据还要关注一些账户的常见现象，按照先后次序，可以关注这三个方面的情况，首先是消费高效果差，然后是消费适中效果差的，最后关注消费低，有一定效果的。

如何调整
对于这三种情况我们可以做出与之相对应的调整方式，主要有调整出价和调整匹配模式两种匹配方式。

循环监控分析调整
竞价广告投放流程就是一个不断优化提升的过程，也是一场与数据的“博弈” ，需要优化师不断的进行数据分析，所以要想账户效果表现好，就需要我们的优势不断的循环以上的分析流程。