Question

创立一个穆斯林纱巾品牌需要哪些流程

Answer 1

第一步是概念阶段：通过对品牌核心价值的差异化定位，建立品牌战略宪章，明确企业定位和品牌定位，基于品牌定位构建出一个可感知的品牌个性。
第二步是文本阶段：有一个高度匹配品牌个性的品牌名非常重要，品牌名是品牌传播的主体，是烙印在消费者心智中的品牌记忆。投资品牌首先投资名称。文本还包括广告语、品牌背书、宣传文案等组合而成的品牌信息包。
欧赛斯在服务品牌过程中，创意了数百个好名字。在服务马来西亚文冬姜项目时，我们通过调研发现，消费姜类产品的核心痛点是体寒，问题就是我们的核心价值，也是品牌为消费者提供的解决方案，问题即答案，所以基于品牌的概念，我们为它创造了一个超级品牌名“极暖”。产品名即产品价值，“极暖”的名字与“体寒”大痛点形成了鲜明的对比，恰恰又能将为消费者带来的利益点直述给消费者听，除了创造了好听易记的名字之外，还大大节省了营销成本。由此，一系列的品牌语言体系应运而生，品牌广告语：“告别体寒，选择极暖”，给消费者设计一个超级购买理由，因为超级购买理由就是消费者想要的答案，让消费者采取行动，最终达成销售的目的。
第三步是符号阶段：用可视化的品牌视觉识别系统来诠释品牌个性，让消费者产生直观感受。
第四步是系统阶段：将视觉系统贯穿到品牌触点进行有效传播。品牌触点系统包含基础识别系统、广告识别系统、产品识别系统 空间识别系统、网络识别系统。不同品牌的关键触点各不相同，一定要找到最关键的品牌传播触点。
第五步是品牌传播阶段：通过特有的媒介，将品牌概念通过视觉文本等有效传播，抵达消费者心智，形成品牌认知。