Question

中超面临巨大危机，真的是足协推行名称中性化的错？恰恰相反

Answer 1

这几天中超最劲爆的消息，毫无疑问就是恒大被传有可能退出了。一张真假难辨的截屏图片广为流传，主要意思就是广州市足协向广州市 体育 局请示，恒大想要托管球队，应该怎么办。对此，恒大没有做出回应。

不回应不等于真的有这回事，毕竟一家企业不可能对所有的传闻一一作出解释。但是，恒大这家巨型企业正面临着巨大的危机，这是不争的事实。在各种 财经 媒体的报道中，人们很容易就能了解一二。

如果恒大真的不玩足球了，绝对不会让人感到意外。

其实，经营一家中超俱乐部花费虽多，但对于恒大这种规模的企业来说，这笔钱不算什么，至少不会比广告费更高。所以，当有人猜测俱乐部名称中性化使得经营球队不再能收取到预期的广告效应，恒大才不想继续玩下去，那只能说过于夸大了名称中性化给投资人造成的损失。

难道改名广州队之后，人们就不知道这支球队是由恒大经营的了？

如果真的退出，原因只能有两个，一是真的缺钱了，能省一点是一点，二是球队对投资人的价值发生了变化。

经营球队肯定是赔钱的，成绩越好赔的就越多，但这么多年来，仍然不断有企业投身其中，功夫全部都在场外。有的企业是要追求广告效应，有的企业是为迎合特定需求，也有的兼而有之。

十多年来，恒大在足球上投入巨资，早已收到了预期的广告效应，从这个角度来说，是只赚不赔。回想一下，刚刚涉足足坛的时候，恒大是什么级别的房企？全国范围内，有多少人知道恒大？现在，全国又有多少人不知道恒大？

就算球队不能再冠以恒大的名头，全国人民依然知道，广州队的老板是谁。何况，广告效应只是球队功能的一个方面。一支中超球队，其实也可以被视为一张名片。

那么，现在如果真的不想玩了，与俱乐部名称中性化就没有什么关系。就算有影响，也微乎其微。归根到底，一是流动性差，资金紧张，二是金元足球被否定，被批判，使得球队很难继续起到名片作用。

如果恒大真的不玩了，广州队的衰败只是时间问题。因为一家企业的经营或价值判断，导致一支球队可能面临大起大落，这不是俱乐部名称中性化的问题，恰恰相反，这更说明俱乐部名称中性化十分有必要。

中性化是推动股份制改造的重要基础，而股份制改造的意义在于，将来不管谁不玩了，都不会给俱乐部的长期发展带来太大影响。现阶段，改造可能会面临一个非常痛苦的过程，放在十年、二十年甚至更长的时间中，才能真正衡量出这一政策的价值。