Question

百度竞价搜索、抖音头条信息流怎么推广运营?

Answer 1

百度竞价推广账户操作实践技巧

百度、搜狗、神马或者360的搜索推广是企业常用的付费推广模式。它们的投入与效果巨大，在网络营销中占据重要位置，因此备受重视。推广更多是经验积累和市场数据分析，思维的活跃。推广人员思维意识是关键因素，影响着推广专员能力。

搜索引擎商业化价值

带来点击与关注、商业机会、品牌树立、网站广度增加、知名度提升、流量增加、关键词相关介绍提供。

推广过程避免问题

链接打不开、时间地域设置失误、品牌词广告、禁词错误描述、恶意点击、出价过高、关键词应用不当、无效匹配。

推广账户操作技巧

预算控制、有效流量获得、投放策略制定、创意制作、着陆页设计、广告样式选择、辅助工具利用。

推广数据分析

调整依据，关键数据包括展现、点击、消费、咨询、着陆页转化。

抖音信息流广告

以短视频形式展示，目标用户娱乐为主，广告质量高、创意独特，标识操作方便，投放方式首选，视频展现多维度。

抖音受众分析

以年轻人群为主，消费能力强、接受新鲜事物，广告行为可能性高。

抖音信息流广告展示

在“推荐”页面内随机插入，制作精良，用户体验好，有操作选项引导用户。

信息流广告优化

了解事物本质规律，监控市场变化，及时调整，保持用户关注热情。

账户与计划

账户审核，计划包含定向、出价、投放策略、视频、标题、落地页。

用户定向

精准定向与泛定向，针对目标用户特点与产品特性，缩小范围或扩大曝光。

出价策略

初期出价高于成本预期，逐步调整，控制成本不超过行业均值目标140%。

投放策略选择

均衡投放、优先跑量、优先低成本，根据目标选择。

总结

从用户画像分析到开户、计划、定向、投放策略的详细思考，推动更好的抖音信息流推广。