Question

百度推广的创意与关键词匹配问题

SEM新手。有些问题想请教

因为我有一个推广单元全是商品名称。

但是有些商品名称名字很怪异。然后搜索出来匹配不上创意，通配符是失效的。
而且多数匹配不上的关键词质量度也比较低。

我通配符键入的是单元内最长的那个关键词。

想问下高手，这种情况一般怎么处理啊？

Answer 1

第一个问题，有些商品名称名字很怪异。然后搜索出来匹配不上创意，通配符是失效的。

这是因为这个商品本身就不是热门产品，而且百度收录或者相关资料甚少，因此即使你做了百度搜索推广，搜索结果页不一定会显示你的这个产品。通配符是有效的，只是搜索结果会认为并不符合网民的体验结果，因此展现了其他的产品广告。
第二个问题，关键词质量度低，我通配符键入的是单元内最长的那个关键词。百度理论上是最长的关键词为宜，但是也要考虑到商品本身被人搜索的习惯问题，因此不能太长，太拗口和陌生。

解决以上问题可以这样做：
1、商品名称单独建计划，短词一个单元，长词一个单元，分开插入通配符和写创意，注意落地页的链接；
2、如何提升关键词质量度，最有效的就是提高点击率，因此需要提高出价，优化质量度。具体的就是提高热门商品的价格或者长词，利用广泛匹配+搜索词报告+否定词进行优化。还有就是撰写优质创意，语句通顺、符合逻辑，符合产品属性，增加优惠活动宣传，做好落地页链接直达客户需求，不要产生二次点击，以免客户流失。最后如果都不行，质量度还是低的话，那就要联系顾问进行反馈了，因为百度最近确实有一些客户的账户关键词会出现质量度异常的情况。

追问

但是怪异商品名字，我的竞争者却可以很好的匹配创意。
而我的创意看这和他的也差不多。就是没飘红的出现在左侧。

那按照你的解答。通配符中的词不合适么？

追答

通配符中的词如果同行也是这个的话，那你就看下后台这个词咱们自己的质量度如何，如果创意都是生效的，关键词质量度为1，那么请你联系顾问进行反馈，最近确实有这类问题。

追问

这些词，质量度有的是1，有的是2。
然后我查看推广实况。
排位都是在左侧第三，
但就是通配符的关键词不匹配在创意里面- -

这个情况就是要联系客服了么。。。？

追答

质量度蛮低了，可以反馈看看。通配符的关键词不匹配到创意里面，你就试试创意展现方式用优选，系统自动选择优质创意进行匹配看看结果

Answer 2

创意的匹配有优选和轮替两种
1.轮替，顾名思义就是各条创意轮着来
2.优选，就是系统自动选择通顺、有吸引力、点击高的、展现好的创意

Answer 3

首先你分组不合理，再者就是通配符可能使用不正确，再者就是创意跟关键词的搭配的不是很好。你可以先看看在分析一下。