Question

新手刚做百度竞价，一般关键词都用什么匹配模式比较好？

Answer 1

　　关键词匹配模式分下面4种。
　　1、精确匹配
　　匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。简单的说就是用户搜索的关键词和你竞价设置的关键词一摸一样的时候，你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。
　　优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
　　劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
　　2、短语匹配
　　匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。如果说不符合短语匹配条件的话，你的信息不会出现在百度推广展示范围内。
　　优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
　　劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。
　　3、广泛匹配
　　匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。广泛匹配是一种大众的匹配方式，也是百度竞价默认的匹配方式。即用户搜索的关键词完全包含推广关键词，并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。百度竞价系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
　　优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。
　　劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。
　　4、否定匹配
　　与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。
　　优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。
　　劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。
　　具体操作可以以短语同义为主，配合核心匹配，精短。少量价格高的搭配精准，尽量不要广泛，作为新手，你对帐户把控能力不是特别强

Answer 2

新手的话，首先应该把词分好，推广组要下好功夫，对于大部分关键词就采用短语匹配比较合适。但是，要根据你的词和账户情况做调整，要时刻关注展现，消费，点击来确定，对于展现很好，点击也也高，但是没有转化的就设置成精确匹配。对展现量的低，但指数还可以的词，账户预算也足的情况下，就设置成广泛。总言而知，让好的词多点展现机会，把不太好的词继续优化，一切都要根据业务和账户情况下做调整。

Answer 3

这个说不好，看你的具体需求。
一般高转化词设置广泛些。
流量词设置广泛些。
低转换设置精准性。
其实，具体根据预算和需求定。精准了，没流量，流量大了，要做好匹配和否词，免得浪费。

Answer 4

短语同义为主，配合核心，精短。少量价格高的搭配精准，尽量不广泛，你是新手把控不到

Answer 5

关键词匹配模式分为3类：
　　1.精确匹配
精确匹配是当网友的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现的机会。

　　优势：保证精确的搜索词推广展示。
　　劣势：无法抓住潜在客户的流量。
　　2.短语匹配
　　短语匹配分3种：短语―核心包含、短语―同义包含、短语―精确包含。
　　短语―核心包含是当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时会展现出来。
　　短语―同义包含是当网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒、同义形态时，系统才有可能会自动展现。
　　短语―精确包含是当网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现。
　　优势：拓展潜在客户的搜索词展示。
　　劣势：转化率不如精确匹配度高。
　　3.广泛匹配
　　广泛匹配是当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配的方式下，可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。
　　优势：拓展更多潜在客户的搜索词展示。
　　劣势：针对性不足，可能带来大量无效点击。
　　除了这3种关键词匹配模式，尤其在广泛匹配时，会带来大量的无效点击，针对这种无效点击，有两个方法可以减少或者避免这种情况。