如何让客户觉得你的产品高端？
有老板会问：我有高质量的产品，和国际品牌同等的质量，但我品牌名气不大，现在如何让客户觉得我的产品是高端产品？该如何来包装？，有什么好的推送方式？
如何实现“大众品牌高端化”。既不需要花大价钱请高端设计师量身定制，也不需要大资源让明星代言，更不需要几十年上百年的时间打磨？
1.品牌名嫁接
品牌名称，其实非常有讲究，名字取得好，产品档次感就上去了。
最典型的行业就是房地产，不管是楼盘名称还是房地产公司的名称，名字往往都取得很大。恒大、龙湖、万科，名字都很大气，这其实就是因为品牌名嫁接了一些宏大的元素。
一般来讲，在中国要让一个品牌名称显得高大上，可以考虑嫁接两类元素：
a.传统文化元素：传统文化里面是有很多元素可以加到名字里面去的，比如中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、中国武术、太极拳、生肖、古诗词等。
俏江南就是一个很好的例子，名字本身就有些古风，logo也是用的京剧脸谱，虽然现在不仅不高端了，不过早期的定位和营销还是不错的。
b.外国元素：马克华菲，GXG，G2000，这些其实都是国内的服装品牌，取个外国名字，找一些老外模特拍广告，往往给很多人以外国品牌的感觉。
再比如有一款矿泉水——ALKAQUA，很多朋友在便利店都见过。用希腊文加上极简的包装设计，不少人都以为是外国品牌，其实就是统一集团出品的一款矿泉水。
2.蹭IP
什么叫iP呢？就是知名的大品牌。
比如一家餐厅没生意，你去ps一张鹿晗和关晓彤在这里用餐的照片，就容易火，因为你蹭了更大的IP;要是鹿晗和关晓彤告你，那你的餐厅就更火了。
再比如ZARA，在它早期开店的时候，总是开在一线大牌店（比如LV、GUCCI）的旁边，其实这就是在蹭人家的高端品牌联想。
为什么很多做生意的朋友喜欢晒名人合照呢？不可否认有名人的蹭IP自抬身价的好处。
脑洞案例分析：
比如你要开一个中式面馆，定价非常亲民。但是你害怕陷入同质化竞争，想要实现“大众品牌高端化”。花很少的钱，就把面馆弄得高端大气上档次一点，可以这样做：
首先，取名字就可以和中国传统的龙、帝王元素挂钩，取名叫“龙王面”。这一步非常关键，因为后面的整体策划都要围绕着这个来。
第二，菜单上的产品的名称也可以跟着变一下。比如可以用“龙的成语+实际产品名”的方式书写菜单，提升形式感和档次感，比如：飞龙在天=上汤排骨面；亢龙有悔=红烧牛肉面；卧虎藏龙=豌豆杂酱面；
其次，食材上可以嫁接一些高端元素：比如你可以在宣传时说，有机食材、昂贵高汤底料绿色健康等。实际花不了这么多钱。而且加的剂量也小，就多个噱头。
菜品名又得到进一步升华了。从“卧虎藏龙——豌豆杂酱面”进化成了“卧虎藏龙——豌豆杂酱鲍鱼汤面”，名字的形式感。
如果还有营销预算，订做一些龙椅样式的座位，营造主题。服务员的话术也可以变一下，饭店氛围蹭蹭的就上去了。
结账之后，人手一张贵宾卡，集齐七张，又能免费送一老火靓汤一份。
案例大家一个方向研究，不需要花什么钱，却能提升营销效果的措施。有朋友可能觉得这些形式感很浮夸，但是实际却能有意想不到的效果。无意义的差异化也是有意义的，否则，主题酒店为什么那么受欢迎呢？
3.品牌故事
为什么日本总是容易出“匠人”呢？日本有煮饭仙人、寿司之神、天妇罗之神、烤鳗鱼之神？
为什么中国出不了羊肉泡馍之神、火锅之神？
其实不是因为日本人更厉害，只是他们更会营销包装。确切的说，更懂得讲品牌故事。
LV说自己的包掉到海里一百年，打捞出来还是没变。雕爷牛腩花500万找食神戴龙买配方。
说到底，这都是故事。LV的包，不一定比其他包更耐用；雕爷牛腩，也不一定比路边店的牛腩更好吃。但是，他们的故事讲得更好。
我们学市场营销的时候，老师都会讲：消费者买的不是那个电钻，买的是那个墙上那个孔。
同样的道理，消费者买东西，买的不是消费品本身，买的是一种心理感受。
你把你的大众商品用品牌故事包装得高端点，让消费者买了之后觉得自己就变高端了，这就行了，不用费劲儿去纠结真高端还是假高端，消费者自己认可就好。
有的朋友看到这里，可能会跳出来说：“你讲个故事出来，大家就相信你是高端品牌了吗？！大家有这么傻吗？”
其实不需要让大家相信你的品牌是高端品牌。只需要让大家觉得，你的品牌比同价位的其他产品看起来高端就行了。就好比狼来了，你不需要跑得比狼快，只要跑得比同伴快就行了。
品牌故事，就是让买不起大牌的大众消费者，有一个自欺欺人的理由；而且很多时候，品牌故事不仅是讲给消费者听的，而且是提供一个噱头，让消费者购买了之后可以拿出去炫耀。
那么如何讲一个好的品牌故事呢？
a.历史悠久：中国人还是比较相信老字号，老字号的品牌溢价也更高。
b.做工考究：可以把你的工艺细节展现出来，哪怕同行都是这么做的，但是你先讲出来，消费者就服你。
比如乐百氏当年在同质化如此之高的饮用水市场，靠着主打“27层净化”脱颖而出。虽然部分同行们的净水步骤也挺复杂的，但是人家乐百氏先讲出来，第一个抢占这个领域的消费者心智。
结语
除了上诉三个营销措施，还有不少办法能提升大众产品的档次感，比如：设立准入门槛，饥饿营销，提升包装的形式感等。篇幅有限，这里就不再多做介绍，跟多好文可浏览旧文。
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包装一个产品成为品牌，实际上是让产品的知识、概念、故事等文化信息，在消费者的头脑中形成一定的地位。
占据用户的大脑的广度和深度，决定了这个品牌影响力的大小。
再说的通俗易懂一点，占据用户大脑的过程，就是给用户洗脑的过程。
让用户从五感去感受到产品的高价值，从而在潜意识里高度的认可产品。
包装一个产品，打造成一个品牌，可以从以下几块出发，来占据用户的心智。
1.付费玩法。
首先在电视、报纸、传媒等渠道上，进行广告轰炸。先打开用户初步的认知，让用户能耳熟能详。
在普通大众看来，凡是能上电视的，肯定是大品牌了，否则不可能花的了这么多钱。
其次电视台是个天然的信任背书，连电视台都推荐的产品，肯定是质量有保障的可信赖的 产品。
同行的只报纸、传媒上面也是一样的道理。
网络渠道上，通过腾讯、百度、阿里、头条上疯狂进行流量广告的轰炸，来迅速提升产品的知名度，然后打造起品牌。
付费的玩法适合大企业，玩营销的方式是通过飞机投炸弹一般，先对地面狂轰乱炸一通之后，再慢慢地随着势能的累积，随着品牌的效应，慢慢把钱全部都赚回来。
但中小企业的话是没办法，必须一分钱投入，马上有3分钱、5分钱甚至10分钱的产出。
2.免费玩法。
首先通过将产品的知识、概念、背后的故事进行深度挖掘，在挖掘之后，将其编辑成软文，然后以文章、音频、视频的形式，在全网到处去传播。
让越多的受众知道你的产品，然后被你的产品背后的故事而深深吸引，那么你的品牌知名度会迅速崛起。
第二是名人推荐，用名人或专业行业领域的专家来做背书，有了名人或专家的推荐，你的产品质量会迅速占据用户的信任。
第三和行业内的高端产品作比较，指出行业内高端产品的不足之点，然后用本产品的核心优势来做对比。来迅速引发民众、媒体的关注，让大街小巷的人都来议论你的产品。
最后通过口碑传播，让大众认为你和他们熟悉的高端产品是同样的档次。借助行业高端产品，迅速崛起，蹭它的名气，来打造自己的名气。
第四是利用热门事件、热门话题，来炒作自己，例如优衣库事件，一对光天化日下做爱的男女，迅速让一个品牌走进大众的视野。
可以说，当品牌销售达到一个临界点之时，品牌信任度将决定是否有机会进一步提升销售业绩。可以用来做品牌背书的资源很多，口碑动力整合了央视、高铁、机场、互联网搜索、媒体邀约等资源。不过营销落地更重要，在具体的销售场景中，让目标用户看到才能让口碑价值最大化。
