Question

简述国际市场营销与国内市场营销的异同。

Answer 1

【答案】：二者从本质上并无根本的不同，市场营销的基本原则对二者都是适用的，具体而言，二者都要进行环境分析、选择目标市场，都要做出营销决策，完成商品和劳务的交换，实现商品从生产者到消费者的转移。
但由于处在不同的营销地域，二者有所不同，国际市场营销与国内市场营销的主要区别体现在3个方面：复杂性，各国由于特定的社会文化、政治法律和技术经济环境不同，使国际市场营销的复杂性远远大于国内不同地区的市场营销；风险性，由于进行跨国界的交易活动，很多方面的风险都远大于国内市场营销，诸如信用风险、汇兑风险、运输风险、政治风险、商业风险等；激烈性，进入国际市场的企业都是各国实力强大的企业，参与的国际竞争比之国内市场的竞争更为激烈，也更为残酷。