Question

这些广告语的妙处是？

1.聪明不必绝顶这句广告语的妙处
2.第一流的产品，为足下增光这句广告语的妙处

Answer 1

聪明不必绝顶。

这是上海家化厂的“美加净颐发美”广告语，它一语双关的手法，让人读了忍俊不禁。“聪明绝顶”是一个固定词语。这个“绝顶”是程度副词，有“非常”“极端”之意，而广告中将它转换为动词，使“聪明绝顶”衍化为“聪明的脑袋不长毛”。针对此，“颐发美”便慷慨陈辞：有了我，不必为聪明而烦恼。这既赞美了“绝顶者，世间之智者也”，又体贴地推出了自己的商品，真是一举两得！这才是真正的“聪明绝顶”。又如：

第一流的产品，为足下增光。（某鞋油广告）

这又是运用语义双关的一例。“足下”有尊称“您”的用法，在这里，用的却是“脚下”这个意思，一语双关，既说出了该鞋油具有光泽好的特点，又从实用上说明了，用了这种鞋油，一定会使您足下生辉，仪表不凡。如此，便收到了出人意料的效果，创意非常成功。