Question

文案怎样写才能吸引人

Answer 1

写好一篇文案的关键不在于写，而是在于研究和分析。核心层面是要了解你服务品牌的产品，洞察目标消费者的内心，设身处地，站在一个消费者的角度思考：如果是你要买这种东西，你最想了解什么；或者问问身边的朋友，咨询这产品的销售员，你得到的结果绝对会超乎你想象。
想要让自己写的文案足够吸引人，还要关注以下提到的几点：
1.起一个能满足受众好奇心的标题，做一个优秀的“标题党”
2.成为领域的专家，能够写出一篇有深度、信息量大的文案。动笔前，需要深入了解产品和市场环境 ，了解文案受众群体的属性，比如他的职业，年龄，区域，爱好，根据他们的喜好，使用他们的说话风格，符合他们的生活场景。只有找准用户痛点，从痛点出发说产品；
3.学会蹭热度！！
4.养成阅读与写作的习惯，多去学习知名作家、大神们的写作技巧。

Answer 2

一、多用名词、动词，少用形容词

知名广告人丰信东说：“不好的文案把他的形容词拿掉之后，就什么都没有了。”
举个例子：对比这两句话
（1）纸上的一个锋利的、参差不齐的口子是被刀划出来的。
（2）刀划破了纸。
你更被哪句话打动？
很显然，“刀划破了纸”在传递信息和图像方面，快速并且有力。
二、学会使用意识形态词汇
小编特别欣赏台湾广告人许舜英，这里的“意识形态”，是指许舜英开创的意识形态文案风格。
许舜英在写作奢侈品、时尚品、书籍杂志等中高端人群所用产品文案时，总给人一种高高在上的冷艳疏离感。
在表达上，许舜英最明显的特点之一，就是加入高端的“文本符号”。其中最常见的就是美学术语、哲学（意识形态）术语、学术用语、行业词汇等，这些词汇就是某个族群的文本符号。
比如1997年，许舜英为中兴百货创作的《I'm black》，也是使用了大量美学、设计和文学类文本符号。
绝非96年的黑
不是80年代的黑
不是20年代的黑
不是深蓝色的黑
是设计师急于征服的黑
是服装编辑紧抓不放的黑
是异素材相遇的黑
是多层次不同厚度组合的黑
是JIL SANDER冷静的黑
是川久保玲文学学性的黑
是Dolce& Gabbana欲望纠葛的黑
是DSQUARE的健壮工人形象的黑
也是GIORGIO ARMANI华丽晚宴的黑
黑色粉碎一切又创造一切
黑色回来了
不
事实上黑色始终没有离开
三、体现大气魄，大胸怀
在历史描述上，中国人常常称“莽莽天宇，八万里云驰飙作；恢恢地轮，五千年治乱兴亡。”“大情怀”、“大气魄”是我们文化中一种非常重要的审美倾向。
因此在文案写作方面，很多人经常将某种大情怀，比如“天”、“地”、“世界”、“时代”、“宇宙”、“人类”等元素放入文案。
四、矛盾的反义词
由于词义的两极差距，反义词的同时应用，可以给读者留下巨大的感受空间，使句子整体增加极大张力。
我们随意写几句含有两个反义词的句子，不管表达的内容是否空洞，都会显得很高级和有故事感，比如：
我在明亮的太阳下，只感觉到无尽的黑暗。
这一杯滚烫的牛奶，却让我冰冷彻骨。
她的那一张俏脸，现在看上去却是无尽的丑陋与邪恶。

最后再强调一点，作为广告文案来说，文字技巧虽然很重要，但还是要服从于产品属性和策略，具体问题具体分析。

Answer 3

第一、洞察力一个好的文案写手得有一个非常敏锐的洞察力，在写文案之前，你就要先了解你面向的用户的一个需求是怎么样的，有哪些人是会购买你的产品的，根据这些，你才能对症下药，提炼出你文案的卖点。
第二、吸引力一个好的标题才能更容易抓住读者的眼球，才能让读者有想要阅读下去的兴致，标题就相当于一个人的外表，别人第一眼能够看到你的东西就是你的外表，如果你平时打扮的邋里邋遢的，就不会有人想要了解你更多。
（来源于微信公众号）
第三、说服力写广告文案想要达到的一个目的，就是能够让你所描述的产品能够有一个更好的销量，所以用户才是你文案的根本，在你写文案内容的时候你就应该站在用户的角度上面去构思你的这篇文案，详细写出产品的优势，这样才能更容易说服用户购买。以上就是我跟大家分享的一些写作方法了，如果你有更好的文案写作技巧可以在评论区留言告诉我哦！我们大家可以一起进行讨论和学习。

Answer 4

你好，一篇好的广告文案总能说出目标消费者心里所想，或消费者未意识到的需要。对于一个广告文案最高的奖赏就是，消费者从广告文案中找到自己想要的东西，“是的，这正是我想要的。”怎么写出最具诱惑力的文案？怎么迅速抓住客户的“痛点”让客户被你说服？

其实呢，这类文案最常见的写法是，找到用户在某个场景里，存在的一个麻烦，然后针对这个痛点，表明我们的态度，给用户情感上的触动，才有可能引发用户共鸣。
但大部分文案在情感触动上经常出问题。所以，今天讲了能引发共鸣的四种情感：支持、批判、反击和鼓励。

第一种：支持
比如阿迪达斯有个“这就是我”系列广告。
策划者发现，很多年轻消费者经常被人指责太傲慢、太浮夸、太幼稚等等，所以阿迪达斯直接在广告里支持他们说：太不巧，这就是我。
你看，这条广告其实是帮年轻人合理化了自己的行为。
大家都会面临指责、怀疑和否定，如果你通过广告唤起了他们内心的这种情绪，然后站在他们这一边，想办法合理化他们的行为，他们就会觉得你是自己人，在感情上认同你。

第二种：情感批判
比如，老罗英语培训当年有一个知名广告说，人民币一块钱现在还能买些什么？
然后给了几个选择，一头蒜，一个打火机，一张报纸等等。
人们本来就痛恨通货膨胀，看到广告更有了深刻的共鸣。
然后广告最后一句是，或者一块钱，你也可以来老罗英语培训听八次课。
这让人们对课程的价格产生了好感，用户会觉得很值，可以试试看。
我们在社会上会遇到很多不合理的现象，很多心理学研究表明，如果你能把这些不合理现象指出来，并且帮助用户批判、惩罚这些不合理，会让用户对你产生更多的信任感。

第三种：情感反击
比如，咪蒙的文章《致贱人，我凭什么要帮你》，大骂那些整天求人帮忙然后还不满的人，让读者产生了强烈的共鸣。
类似的这类事情在生活中很常见：朋友借钱不还、室友太烦人、司机没礼貌、上司太苛刻等等。
我们大脑本身是无法区分幻想和实际体验的，它们在大脑神经中枢实际产生的愉悦感是类似的。

所以，直接帮用户反击这些行为，会让他们产生实际体验了一把的愉悦，然后就对你产生了共鸣和好感。
第四种：提供鼓励
最典型的就是Nike的文案，just?do?it，鼓励用户摆脱拖延、想到就立刻去做。
当然，既然要鼓励用户克服自己内心的阻碍，可以先让他们意识到自己错了。
比如前几年春节，各大品牌都在打一系列过年回家的感人广告，广告说，爸爸妈妈一整年就盼着这七天，在你回家的前几周，他们就开始想到底该准备什么菜。
但是我可能因为加班回不了家了。
这时候用户内心的痛点是加班很忙碌，回不了家很愧疚。
广告暗示用户主动去克服愧疚，这就是提供了一种鼓励。
当然，如果细心观察，你会发现大量的成功学演讲，也是靠这个来制造共鸣感的。
你看，想和用户产生共鸣，要找到用户在某个场景里，存在的一个麻烦，然后针对这个痛点，表明我们的态度，给用户提供情感帮助，比如支持、批判、反击和鼓励，用户才能产生共鸣。

Answer 5

本人在广告公司文案职位深耕多年，接触过各类文体。经手过多款爆款文，

在此给楼主几个建议，希望有所帮助：

1. 需要分清楚文案、话术、文章的区别，他们是3个不同的东西。

2. 注意要从“洞察”入手，洞察来自于人性。

3. 要先写出来几版，再去优化，优化到不能优化为止，选择其一。没有哪个大师提笔就来的。

4. 如果文案内容较多，需要注意“滑梯效应”，即第一句的作用，是为了看到第二句，第二句的作用是为了看到第三句……依次到尾；不要出现停顿

5. 如果涉及标题，注意“与我的关联性”；这个关联性是从洞察入手的

6. 最后一点，才是具体自身的诉求，比如产品USP，品牌精神，等等。

希望我的回答，对您有所帮助，谢谢