Question

95后人群特征分析

Answer 1

先说几个印象中关于95后的关键词：率真、个性、精致，不循规蹈矩。

95后是生活在国家经济快速发展、全球化交流频繁、消费主张快速升级与教育多元化的时代：

1、国家经济快速发展，国际地位快速上升，使得95后自信心爆棚，对国家的很多传统的东西重新燃起热爱，例如现在大街上经常看到有年轻人穿唐装、中国风歌曲越来越多等等。

2、95后是生活在互联网上的一代，信息获取量大，全球各种文化元素都能接触到，这使得95后包容并蓄，爱好广泛，对于国外的东西，既不是全盘接受，也不全盘否定，而是接受自己喜欢的，以我为中心的选择方式。

3、95后从小生活在物质丰富的环境中，用的都是好东西，首要的是精致生活，性价比是其次，在意生活能否凸显自己的个性和人设。

4、95后的父母在教育孩子方面，已经开始认真读书，主动培养孩子的个性和兴趣，而不是一味地灌输式教育，因此95后是非常个性张扬的一代人，他们不太懂得什么叫委屈自己成全别人，对他们而言，成全别人为何要委屈自己。

简单总结，一个孩子生活在物质生活富足、精神生活丰富、家庭氛围轻松、国家欣欣向荣的环境中，会拥有怎样的性格呢？一定就是前面提到的这些关键词。

再从95后的自身来看，95后年龄最大的今年也才25岁，这个年龄阶段精力旺盛、求知欲强、能够快速适应环境和变化，敢想敢拼，愿意为梦想买单。

特立独行的性格再加上精力旺盛的年纪，能干出什么事儿来呢？来个场景化梳理：

95后首先给自己打几个标签，告诉所有人，我是这样的人，不是同类绕道走；然后基于自己的个性和兴趣建圈子或进圈子，通过独特的语言和仪式(黑话、手势等)，寻求兴趣和价值的认同，同类人聚在一起玩；最后围绕圈子生活，选举并跟随KOL展开活动，追求生活的仪式感。

每一代人中都会有精英，也有更多的普通人，但无论是哪一类人，绝大部分人都是被安排的；而95后的这一代人中，有很大一个群体，他们很早就知道自己要什么，愿意为了自己的理想去奋斗，并且能够得到自己父母的支持。95后是价值追求多元化的一代人，这一代人追求的不只是金钱和地位，对他们而言从来都不缺什么。在不远的将来，一定会在95后中重新诞生一批精致的匠人。

95后的消费观念：首先是消费多元化，简单说就是贵和便宜搭配、潮和普通搭配、各种风格混搭，不只追求某一种方式；其次是消费个性化，产品要充分表达出95后的个性和标签，简单说就是要让95后充分发声，表达个性，产品不能千篇一律，得融汇不同圈子的个性代表；再次是消费精致化，产品精致、注重细节，充分体现出95后的精致生活；最后是消费娱乐化，有趣好玩是95后喜欢的，做什么都以玩儿的心态去做。

千万不要小看95后一代的消费观念，95后代表的是个性充分表达的一代，而95前的人个性或多或少是被压抑着的，但这种压抑是不正常的，是从小被束缚起来的，一旦95后把个性张扬的魔瓶打开，必定会感染90后和80后，95后的一代人在告诉所有人如何自由伸展。

所以对95后的研究，不是简单地对一个年龄群体的研究，而是对一个个性充分表达，不再压抑自己的状态(时代)进行研究，而这样一个状态，或许才是人本来应该有的样子。

换一个视角，也许人并没有改变，改变的是这个世界，95后一代人发生的改变，最终是因为我们生活的环境和社会发生了改变所致。