Question

多选题+7.大众传播的优势是什么?+A+有专业化的传播机构+B+信息量大+¢传播+

Answer 1

大众传播的定义:
它是由专业媒体组织运用先进的信息技术和产业化手段，面向社会广大公众进行的大规模信息生产和传播活动。

大众传播的特点可以从以下六个方面来阐述:
(1)大众传播的传播者是从事信息生产和传播的专门媒介组织。这些媒体组织包括报纸、杂志、电视台、广播电台以及以大规模生产为目标的音乐和视频制作公司。在西方社会，媒体以公共法人或企业法人的形式存在。在中国，它是以企业组织形式存在的事业单位。可见，大众传播是一种有组织的传播活动，是以组织的目标和政策为导向的。
(2)大众传播是运用先进的传播技术和工业化手段进行的信息生产和传播活动。大众传播的发展离不开印刷和电子传播技术的发展。高速旋转机器的发明使大规模印刷成为可能，远距离通信技术使广播和电视成为主要媒体。如今，随着激光打印、通信卫星、网络技术等技术的发展，大众传播在规模、效率和范围上都有了突飞猛进的发展，成为现代信息产业的主要组成部分。
(3)大众传播的对象是社会大众。大众传播的对象，也就是受众，是社会中的普通大众，也就是“普通人”，不分群体，不分阶级。即只要接受大众传播信息的人是大众传播的对象，就说明大众传播是以满足社会普通大众的信息需求为目的的，信息的生产和传播是不分阶级和群体的。
(4)大众传播信息具有商品属性和文化属性。通信作为一个以信息为产品的行业，通过市场实现产品的价值。大众观看的报纸和电视都需要支付一定的费用，即信息具有普通的商品属性。但信息不同于其他满足人生理需求的普通产品。人们对信息的消费是精神消费，也就是有意义的消费。意义是社会文化的产物。这里的文化是指广义的文化，包括法律、宗教、社会意识形态、价值观、道德观等等。因此，我们说信息具有文化属性。
(5)大众传播的本质是单向的信息传递过程。不是说大众传播没有互动，只是互动弱而已。受众可以通过热线、写信等方式进行信息反馈，但这种信息反馈缺乏即时性和直接性。大众传播的单向性有两个局限。一个是沟通渠道。传播机构作为单方面的传播机构，其传播内容只能在有限的范围内被受众接收，因此具有一定的被动性。二是没有灵活的反馈机制，受众对媒体机构的传播活动缺乏直接反应。
(6)大众传播是制度传播。大众传播是一种大规模的信息生产和传播活动。其传播内容与社会规范和价值观直接相关，其传播过程具有很强的社会影响力。因此，许多国家将大众传播纳入社会系统的轨道。英国学者j·科纳认为，大众传播的信息生产过程是“通过大组织的工业生产活动产生的，这种生产组织的政策和职业规范存在于社会的政治、经济和法律结构中”。澳大利亚学者沙利文认为，“大众传播应该在国家的控制范围内”。这些观点强调大众传播与社会制度的关系。实际上，每个国家的大众传播都有自己的传播系统和政策系统，它们都在维护特定的社会系统中发挥作用。