Question

什么是好的广告创意表现手法？

Answer 1

在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。

一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。

Answer 2

我是炬道品牌策划。
想要创作好的广告，最重要的是要有独特的表现手法，能够吸引目标受众的注意力并留下深刻的印象，下面我给你分享两个好的广告创意表现手法。
第一个手法是情感共鸣。人们会更容易被触动情感的广告吸引，所以在广告中运用情感元素是一个很好的方法。你可以通过讲述一个故事、展现真实的情感或者触及人们内心深处的渴望来引起受众的共鸣。例如，我曾经参与创作的一则广告，是为了促销一个儿童慈善机构。我们选择了一个五岁的孩子作为主角，通过纪录片般的方式展现他的成长故事，从一个不被理解的孩子到融入社会并取得巨大进步的孩子。这个广告通过真实的情感和令人感动的故事，打动了无数的观众，引起了他们的共鸣，并激发了他们的行动。
第二个手法是创意转折。这种手法通过创意的转折点来吸引受众的注意力。广告一开始可以展示一个普通或者乏味的情境，然后突然出现一个出人意料、有趣或者令人惊艳的转折，引起观众的兴趣。例如，我曾经参与创作的一则汽车广告，一开始是一辆普通的家用小汽车在城市街道上行驶，观众可能会对这个情境感到无趣。然而，在转折点上，我们让这辆小汽车突然飞了起来，在空中绚丽地展现出灵活的驾驶技巧。这个出人意料的转折点吸引了观众的注意力，给他们留下了深刻的印象，并引发了对汽车的兴趣。
希望这些创意表现手法对你有帮助！无论是情感共鸣还是创意转折都是很好的方法来吸引受众的注意力并传达广告的信息。