Question

为什么要定制植入广告？

希望有详细的理论回答

Answer 1

这要看植入的是否巧妙，在不影响导演创作意图和剧情的合理性的前提下，品牌还要适当的凸显出来，这其实是一个品牌方与影视制作方磨合的过程，磨合的好，并且体现的恰当、合理，品牌自然会有深入人心的传播效果，而且还会引起观者的二次搜索了解，反之则会在观众面前一闪即过，白白花费钱财，还招致反感。
举个例子：冯小刚的《天下无贼》中植入品牌不少，给人印象最深的是“长城润滑油”，因为冯导的安排巧妙——男女主人公在车上争吵，迎面驶来的大货车差点撞到他们，在两车相错的一瞬间，大货车上得“长城润滑油”标识伴随着观者的紧张刺激感而深入人心。
再举一个反例：还是《天下无贼》，你有注意到“淘宝网”的标识出现吗？——就在尤勇扮演的群贼上车前（群贼假装的旅游团），尤勇戴的帽子上，他挥动着导游旗一晃而过，品牌几乎不被人发觉，堪称植入的败笔。其实这有时并非导演的过错或疏忽，恰恰是导演因为对影片、对观众负责，所以在后期剪掉了影响剧情发展或故事行进节奏的不必要画面。
因此，我想说，电视广告植入对品牌来说是一把双刃剑，植入的巧妙、露出的合理就会产生正面甚至深远的影响。这也就是好莱坞基于成熟的商业运作模式与市场经验，经常会为品牌量身定制电影，而票房一样大卖的结果。

追问

能不能再详细一些呢