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另一种方式去看待一间公司的未来就是关注能决定这间公司的环境。而环境是由一个东西决定的:选择。科技和全球化给个人和公司打开了更多机会去收集信息、进行传统结构以外的经济活动。大批生产降低了产品成本却限制了各种选择;现代灵活的生产系统不仅降低成本而且增加选择。消费者有更多选择决定在哪里消费。生产商有更多选择决定使用哪些供应商。股东有更多选择决定把钱放到什么地方。因为这些各种各样的选择的存在,期货公司将不得不变得非常灵活,以至能快速适应不断变化的环境,从而生存下来。
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