色彩如何搭配？
怎么搭配穿衣色彩更好看？
杭州彩谱科技有限公司
2020-07-03 广告
文/刘洋闫秋实在琳琅满目的广告中，消费者首先看到的就是色彩，色彩是设计中最灵动、最变化多端的因素，设计中的色彩与纯绘画色彩的原理是一致的，但设计中色彩是商品色彩，而不是画家所追求的纯绘画色彩。
设计中的色彩要能对商品起到渲染、宣传的作用，色彩的搭配要能增强视觉冲击力，引起消费者的注意，对消费者有强烈的吸引力，使消费者产生购买欲望，起到无声的推介作用。
色彩搭配在设计中具有重要的地位。与外观形状相比，色彩更能引起人们的视觉兴奋，色彩还能影响人们的心理和情绪。所以在色彩搭配设计中，要掌握色彩的基本规律和寓意，并在设计中予以合适地运用。
红色
红色是热情、冲动、有爆发力的色彩，它能使人心情澎湃。由于红色易引起人们的关注，传递出活力、积极、温暖的信息，所以在设计中也被广泛地利用。在红色中，大红色比较醒目，浅红色则显得温柔、幼嫩，而深红色则给人比较深沉热烈的感觉。配色上，红色与浅黄色最为适合；而大红色与绿色、橙色、蓝色则比较相斥，与奶黄色、灰色为中性搭配。
黄色
黄色有着灿烂、辉煌的感觉，是太阳光辉的颜色，同时也是丰收的颜色。黄色的光芒，象征着财富和权利。黄色与黑色和紫色比较搭配；黄色与绿色的搭配，显示出朝气蓬勃的力量；与蓝色相搭，则美丽、清新。淡黄色就是万能色，可以与所有的颜色相配，而深黄色一般不能与深色调相配。
绿色
绿色向来表达的是清新、希望、生长、欣欣向荣的景象，鲜艳的绿色是一种非常美丽而有生机的颜色，它象征着生机勃勃的生命。绿色的宽容、大度，几乎能与所有颜色相配。不论年龄，不论性别，大家对绿色都有着偏好，在各种装饰中都离不开绿色。
黄绿色，是将黄色渗入到绿色中，象征着单纯、年轻、跳跃；将蓝色渗入到绿色中，则为蓝绿色，它清新、秀丽、豁达；而灰绿色，则象征着宁静、平和；深绿色和浅绿色互相渗透、交织，则有一种安宁、和谐的感觉；绿色与黑、白色相配，则很跳跃、大方美丽；大红大绿的搭配，会造成强烈的视觉反差，只要搭配得当，会很抢眼、跳脱。
蓝色
蓝色是天空和大海的颜色，也是最冷、最理智的颜色。纯净的蓝色表现出一种洁净、文静与理智，可以很好地安定情绪。蓝色与白色相配，表现出干净、明朗、清爽；蓝色与黄色相搭配，较为明快；蓝色与绿色相渗透，就变成了令人陶醉的蓝绿色、湖蓝色。但深蓝色不能与深色的红、棕色与黑色相配，这样的颜色搭配给人一种阴暗、脏兮兮的感觉。
黑色与白色
稳重的黑色、纯洁的白色通常需和其他色彩搭配使用。黑白两色是两种极端对立的颜色，可以搭配成为中性的灰色，也可以与其他颜色搭配，表现出特别丰富的内涵。
在设计时，设计师不仅要根据商品的特性选择合适的色彩进行搭配，利用色彩的视觉效果和寓意来体现商品的特色，而且还要深入了解不同消费群体对色彩的认知，这样才可以使消费者对商品有一个较为真实的感受。例如看到咖啡色或黑色的颜色就会联想到商品是咖啡或巧克力，看到橙色的就会联想到是橙子味的??蛋糕、饼干、面包、果汁等设计常用黄色、橙色，这样可以使消费者感觉到香甜、酥脆。
强烈的冲击力
色彩搭配的冲击力是指在色彩搭配时能强烈吸引消费者眼球，不知不觉中左右消费者的感觉、情绪、行动等。设计的色彩并不是独立存在的，而是在设计时，要与整个画面的构图、立体造型以及文字进行搭配，诸多的因素按设计师的意图进行组合后，形成视觉的冲击感，满足人们猎奇、爱美的心理，实现广告设计的功能。
可识别性
色彩搭配设计时要考虑商品的属性，应能使顾客自然联想出商品的性能。色彩搭配设计时，要考虑颜色所代表的涵义，如采用玫瑰红的大多代表商品是草莓味，而褐色主要代表巧克力味等，粉紫色通常用在妇女用品的设计中等等。
简约、明快
色彩搭配是设计最为主要的表现语言，是商品无声的宣传者，要想表现力强，就要求色彩简约、明快地体现商品特点。色彩搭配不一定要五光十色、色彩繁杂，可以简约、明快，只要能精准地将商品特点传递给顾客，满足顾客视觉上的观感，就是成功的色彩搭配。更容易吸引、打动消费者，使消费者产生购买欲望。
色彩搭配时的深浅对比、色彩的轻重对比、色彩点面对比、色彩繁简对比、色彩俗对比、色彩反差对比等，都影响着整个设计的成功与否。在进行色彩搭配时，要注意色彩的视觉效果和色彩的寓意，对相互不搭的色彩，不能强硬地进行搭配，例如深蓝色一般不能与深色的红、棕色与黑色相配，因为这样的颜色搭配给人一种阴暗、脏兮兮的感觉。只有和谐、统一、符合消费者胃口的色彩搭配，才能更好地吸引消费者，使消费者产生消费意愿，达到产品销售的目的。
一个成功的广告，不仅能表达出商品的特性和用途，更可以感染人们的情绪。在设计过程中，设计师必须以消费者为中心，重视色彩对消费者的心理影响，多角度思维，结合商品的特性，运用创新理念表现设计中的色彩搭配，给观者带来耳目一新的感受。提升消费者的购买欲望，促进商品销售。
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