Question

网红直播行业前景怎么样？怎么搞？

Answer 1

直播行业发展模式亟需升级：“去网红化”

至少在下个五年，互联网直播仍是毋庸置疑的风口。然而，直播行业要想良性发展，其模式必须得到升级，即“去网红化”。

近日，女主播“乔碧萝殿下”直播期间萝莉变大妈的闹剧引发网友关注。本以为该事件会让她疯狂掉粉，没想到露脸之后，她的直播间直接冲上了排行榜第一，人气从5万涨到了60万。7月30日，乔碧萝在直播中承认，“露脸事件”为前期策划，后期推广总共花了28万。不过，7月31日早晨，其又在其微博上否认了策划一说。这个事件引发社会热议，岂知这只是直播行业的冰山一角。

2018年中国网络直播用户规模跌落4亿人大关

直播首次大范围进入公众视野大概在2014末左右，随后资本涌入、巨头布局，直播用户规模、市场规模都呈现井喷式发展。根据CNNIC数据统计，截至2018年12月底，中国网络直播用户规模达3.97亿，网民使用率为47.9%。市场规模方面，根据Analysys数据，2018年全年我国在线直播市场规模达到376.5亿元，同比增长32.76%。

2015-2018年中国网络直播用户规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2014-2018年中国在线直播市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

直播全面技术变革即将到来

5G时代已经到来，可穿戴设备、物联网、人工智能和虚拟现实等技术，即将全面改变目前头部直播的现状。网络时代，真正能够彻底淘汰一个平台的不仅是市场，更要命的是技术的革命。直播技术的研发，绝不是像乔碧萝殿下那样盛世美颜的欺骗技术，而是真正更新换代的核心技术。

——更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。