iPhone销量为何会下滑？
2018年iPhone的销量没有达到苹果的预期，让我告诉你几点原因吧
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2024-09-13 广告
苹果销量陷入销量颓势主要是定价高、华为和别的手机增长导致的。
2019年第三财季，苹果iPhone销售收入259.9亿美元，同比下滑11.8%，是近7年来，iPhone营收占比首次跌破50%，而在此前多个季度，iPhone的营收占比中通常超六成。此前由于iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的定价颇高以及产品之间差异化不足等问题。
iPhone从2018年第四季度开始出现大幅下跌，中国市场表现尤其低迷，大中华区当季营收暴跌超过20%。随后，苹果自2018年底开始在国内开启降价促销活动。2019年“618”期间，iPhone开启诞生以来最大力度的折扣促销。
其中iPhone XS Max机型降价幅度甚至超过2000元。各类优惠活动让iPhone在中国市场疲软表现有所缓解，在2019财年第三财季，苹果大中华区营收下滑幅度收窄至4%。然而促销活动对营收下滑只能起到短期抑制作用，iPhone在中国市场的情况仍不乐观。
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最近以来，苹果公司深陷舆论漩涡。
Gartner发布的最新报告称，2019年二季度，全球智能手机销量3.68亿台，而上年同期3.74亿台，销量同比减少1.7%。其中苹果公司是“受害者”，该季度，iPhone销量只有3800万台，同比减少13.8%，市场份额为10.5%，比2018年同期的11.9%下滑1.4个百分点。
更严峻的是，在安卓阵营的手机厂商加速引领5G换机潮的背景下，苹果将于今年9月推出的新机并不支持5G，且继续使用英特尔的基带，已输在了5G的起跑线上。
一，价格一台顶配iPhone的价格高达12799，低配型号也要6499。据可查报告显示，深圳平均月薪仅：9738元！而入手一台iPhone需要半个多月甚至一个多月的工资，没多少人愿意花这个钱去升级换代新iPhone。注意刚才说的是一线城市深圳，而且是平均月薪！
二，产品竞争力iPhone有一个非常好的生态圈，它的ios系统，小编认为是智能手机上最好的系统。但iPhone的外观，近几年设计上真的有些跟不上时代，也不符合苹果公司创新的理念，作为市值万亿美元的公司，设计出了“齐刘海”一直是被吐糟的点。近几代iPhone在外观上没有什么创新，只是加了些颜色！！小编认为历代外观最好看的是iPhone5，手感舒适精致小巧，而看现在的iPhone，又长又宽手感远远比不上iPhone5
对于iPhone如何提升销量的问题，我想，不仅仅只是“折抵换购”这一种方式。更多的，是研究消费者的需求点出发，或许能挽救一定的销量。不然在国产手机的围剿下，2018款的iPhone销量，也许还会继续下滑。
2018年11月，苹果宣布在下个季度开始，公司将不在公布iPhone·iPad和Mac的销售数据，三个产品线将被纳入报告中的营收数据。苹果公司CFO卢卡 马埃斯特里解释称：“从我们近年来的财务业绩来看，90天内的销量不一定代表我们业务的潜在实力。”估摸着这个新年，库克老爷子不会太开心本想着新款iPhone出来，人会争相购买的，到时候我就赚翻了然而...市场是残酷的，昂贵的售价导致其销量惨淡库克老爷子的新年计划应该是想办法多卖几台iPhone
我们先看看iPhone的售价iPhoneXR 64G款 6499iPhoneXsMax 512G 12799这中间的价格近乎可以买一台XR据外媒报道，iPhoneXsMax的成本近370美元（约2500元人民币），而如此高昂的售价，苹果公司还以为现在是发布iPhone4的时代，肯定争相排队购买，然而今时不同往日了。华为 小米 OPPO VIVO的出货量在2018年出货量进入全球销量前五！
国产品牌开始从早些年的模仿跟风走向更成熟的发展路线，甚至说有些设计创新走在苹果的前头也不为过，他们针对不同消费群体的偏好，准确提供多样化的产品，侵蚀了苹果在中高端市场的主导地位。
多款旗舰手机的发布，促使苹果在国内旗舰手机市场遭到了非常大的竞争压力。比如华为Mate 30系列，其销量就在2019年10月份迎来销量的高速增长阶段。
除了华为Mate 30系列，还有OPPO Reno Ace、小米CC9 Pro等机型，也即华为、小米、OPPO、vivo等国产智能手机厂商，发布了更具性价比优势的机型，这一定程度上削弱了iPhone 11 系列的竞争优势。
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最新财报显示，苹果在大中华区遭遇了重创，营收为 102.18 亿美元，同比下滑 21.6%；欧洲区也出现了下滑，营收 130.54 亿美元。
苹果公布了 2019 财年第二季度财报。财报显示，苹果公司第二财季净营收 580.15 亿美元，同比下降 5%，但超出此前预期；净利润 115.61 亿美元，同比下降 16%；每股收益 2.46 美元，同比下降 10%，超出预期；第三财季业绩展望也超过预期。
其中 iPhone 销售额为 310 亿美元，大幅下滑 17.33%，占苹果总体收入比重降到 53.5%，创下了历史新低。中国智能手机市场增速放缓的趋势更为明显。
苹果销量陷入销量颓势主要是定价高、华为和别的手机增长导致的。
2019年第三财季，苹果iPhone销售收入259.9亿美元，同比下滑11.8%，是近7年来，iPhone营收占比首次跌破50%，而在此前多个季度，iPhone的营收占比中通常超六成。此前由于iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的定价颇高以及产品之间差异化不足等问题。
iPhone从2018年第四季度开始出现大幅下跌，中国市场表现尤其低迷，大中华区当季营收暴跌超过20%。随后，苹果自2018年底开始在国内开启降价促销活动。2019年“618”期间，iPhone开启诞生以来最大力度的折扣促销。
其中iPhone XS
Max机型降价幅度甚至超过2000元。各类优惠活动让iPhone在中国市场疲软表现有所缓解，在2019财年第三财季，苹果大中华区营收下滑幅度收窄至4%。然而促销活动对营收下滑只能起到短期抑制作用，iPhone在中国市场的情况仍不乐观。
2019年上半年中国智能终端市场中，苹果的市场占有率依然位列榜首，但其地位正在动摇，在智能手机销量整体下滑的情况下，华为手机销量强势、逆势而涨，市场份额与苹果的差距缩小至1.88%；同时国产手机崛起，四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%。
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用户忠诚度方面，“果粉”的忠诚度有所下降，更多iOS系统用户开始转向安卓系统，安卓用户忠诚度进一步提升。2019年6月，iOS换至iOS的用户占比为54%，去年同期为56.8%，iOS换至安卓的用户占比为46%，去年同期为43.2%。
而安卓换至iOS的用户占比仅为18.9%，去年同期为21.2%，安卓换至安卓的用户占比为81.1%，去年同期为78.8%。除了iPhone销售疲软之外，更严重的问题在于苹果5G手机的推迟推出。
