Question

杨幂李佳琦「直播带货」，明星网红开始“互抢生意”?

Answer 1

李佳琦和杨幂直播间全程互怼的真相是什么？】​
4月28号晚杨幂与李佳琦一起直播卖货，杨幂全程耍大牌，李佳琦一直好脾气。外行看热闹，内行看门道。我看到了什么？​
1、李佳琦强调自己是网红而不是明星，这是自知之明，网红是新兴职业，李佳琦一直在尽最大努力做好这个职业。
2、网红正在瓜分品牌商的营销预算，明星一定要网红化，不会做网红的明星不是真明星，互联网没人气就是没人气，李湘李小璐杨幂都得下场卖货，但不一定卖得过李佳琦。
3、头部网红就是明星，他们已经上升到影响力金字塔的顶端，出席活动、做代言人、上电视、出节目未来甚至会拍电影。​
网红不像明星一样高高在上，带货能力强。明星得有作品，做好人民艺术家。大家各有所长，都要有道路自信，不要互相鄙视。

Answer 2

前有从千千万网红堆里崛起的李佳琦和薇娅，后有李湘、张庭以及陈赫、朱一龙、朱亚文、高晓松、刘涛、王一博、吴亦凡等等演员名人和流量明星直播带货热搜不断。

现在是罗永浩直播翻车之后，央视主持团队开启了新一轮直播热潮，前有欧阳夏丹，朱迅、李梓萌因为带货销售爆棚，随后以撒贝宁、康辉、朱广权、尼格买提组成的"央视boys"五一直播带货超过5亿霸屏热搜榜多日。

据悉，5月1日，央视的最强男主持团"央视boys"给大家带来了一场带货直播，成交额超过5个亿。

网友们对于"国家队"的带货能力心服口服。各种溢美之词刷爆网络——

“朱广权领衔“央视男团”直播，李佳琦带货一哥地位受到挑战！”

“央视四大主播带货，一切为了美好的生活，加油，向未来！”

“春晚级别阵容！央视boys直播卖货，3小时卖5亿，彷佛四口相声。”

“央视四大才子直播首秀挤爆！”

以前可以不为五斗米折腰，如今只要是打着“助力XX”的旗号就可以堂而皇之化身“戏精”不停地互损拆台、逗乐捧哏地卖力吆喝众多知名或不知名的产品，美其名曰，“一切为了美化生活。”

果然，"央视boys"出手，而且是四大才子联合，加上真才实学瞬间引爆热搜赢得广泛赞誉都是情理之中的事，也必须为央视和专业的主持人点赞。

当新型冠状病毒逐渐稳定后，帮助WH和HB的方式突然之间就在舆论的引导下，变成了直播带货。前有李佳琪薇娅，后有明星混合吆喝，如今又有越来越多的主流媒体知名主持人加入，凭借自身影响力和专业知识，卖力宣传带货，一边是口口声声为湖北助力，一边却是喊着让普通老百姓掏腰包。最终，你肯定不会看到有多少有钱人买直播销售的产品，助力WH助力HB的重任依然落到了普通老百姓身上（细思极恐）。

至于被爆出的直播带货因为产品质量引发的后遗症和售后服务却变得不再重要，甚至在动辄几亿的表象之下无人问津，投诉无门。

直播带货主要就是你搞一个最低价，不管是什么商品，只要你的价格足够低，就能大卖。

而因为低价导致的众多名人直播翻车，信良记小龙虾更是大量人买到了半年前的龙虾，吃完拉肚子，搞到罗老师还要在微博上道歉；李佳琦直播卖不粘平底锅，现场翻车；等等，已经不再重要。谁叫买的都是穷人呢！谁叫直播的都是富人呢！

大家都是为了钱嘛！卖的人是为了赚钱，买的是人为了省钱，本质上是一样的，只是结局不太一样。

表面的繁荣之下，只要一方有难八方支援的

Answer 3

明星们去直播间的目的也各有不同：宣传新电影、新专辑，为品牌方站台……

李佳琦的直播间，俨然已经成了“线上快本”，是明星们宣传时不可错过的一站。

眼看头部网红们越来越像明星，很多明星却开始向着网红发展了。短视频的生产成本，可以说是很低了：需要一台手机，以及脚本(大多是团队策划好的)，即可进行生产。
相比需要花费大量时间打磨的微信图文，和要有强大供应链、体力支持才能做的带货主播，短视频非常适合平均年龄超过 45 岁的老牌明星们拍摄。
② 当红明星：分享型“博主”网红
对于当红明星来说，他们已经拥有足够的关注度，成为“网红”更多是为了丰满的人设，提高自己的商业价值。

Answer 4

个人认为，也不能这么理解
明星直播卖货PK不过网红，其实也没什么好丢脸的，因为彼此职业的特殊属性，这样的结局是注定的。先拿明星来说，所谓明星，就是给大众带来娱乐的人，大家对他们的期待是看他们唱歌跳舞演戏，只要能在这些领域做得好，人气高企，就是大明星了，附加的效应就是明星去做代言，大众也会因为喜欢和欣赏，对该明星代言的产品产生信任，进而下手购买，或者仅仅是产生对某品牌某产品的好感，不一定产生具体的购买行为。但网红就不同，在大众眼中，网红就是来卖东西的，大家看到网红，与看到明星，所产生的意识联想是不同的。

正因为这样的职业属性，明星直播卖货很多时候是玩票性质的，或者看心情，有空了就播一播，卖卖货，要演戏了或者要筹备某个作品了，明星就无暇分身了。但网红不同，相比明星，要留住粉丝更难的网红，如果一天不直播，一天没和粉丝互动，粉丝就会跑到其他家直播间，成为竞争对手的观众了，对网红来说，这不仅等于自杀，还给敌人递上了刀。李佳琦曾经在采访中说过，由于害怕掉粉，他曾经高烧一个多礼拜还坚持天天开直播；他有整整大半年没有出门逛过一次街，跟朋友聚会一次；每天凌晨两点结束直播后，他回到家要卸妆洗漱，凌晨四五点才能睡下，早上八九点又要起来化妆进行新一天的工作……为什么要这么拼，李佳琦说，每天淘宝平台就有来自全球的500个新主播加入竞争，而开播的有6000名主播。想要从6000人中脱颖而出，又保证粉丝不换直播间，这就必须要拼命。所以，从直播的勤奋度而言，明星很难PK得过网红。

Answer 5

相信大家也感觉到了，最近这半年以来，网红与明星之间发生了许多的变化，尤其是在当下的趋势来看。很多头部网红的流量已经超过了普通明星，也有越来越多的明星开始下场拍抖音、发小红书、做直播带货，成为了一名网红博主。

而值得大家讨论与关注的是，现在的“头部网红”们的知名度上毫不逊色于明星。据统计，李佳琦的微信指数甚至超过了“话题女王”杨幂，薇娅也稳稳的超过了一线女星刘诗诗（仅微信数据，不代表其他平台）；第二，“头部网红”们拥有在特定领域极其能打的业务能力，和超强的粉丝黏性：2019 年双 11 ，李佳琦单人带货 10 亿+，薇娅则达成了 27 亿+的成交量；第三，“超级网红”们在市场上拥有高度不可代替性。在李佳琦成名后，很多柜哥、柜姐都开始做直播，美妆类遍地开花，但是时至今日并没有出现过“第二个李佳琦”。



“明星”成“网红”，“网红”成“明星”，以前网红们需要依靠着明星，或者参加综艺来增添自己的人气，而现在明星却要靠着网红直播来增添自己的曝光度，这是一个市场的转变，也是一种职业的证明。

每个人都有属于自己的职业，当下火的时候谁都被追捧着，但是一旦不火后，大家都会弃而远之，好像这是一个亘古不变的道理，但是每个人都应该有自己的业务能力，这个世界上，从来就没有不劳而获的东西。不管你是明星、是网红还有各行各业的人员，都应该在自己的岗位上坚守职业道德。