什么是POP运作模式？
POP运作模式，全称卖点广告（Point Of Purchase）运作模式，是指商业销售中的一种店头促销工具，通过摆设在店头的展示物为，刺激引导消费和活跃卖场气氛。它的形式有展板，户外招牌，橱窗海报，价目表，店内台牌，吊旗，甚至是立体卡通模型等色彩强烈，夸张幽默，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。
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POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等，各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容，以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求，机动性和时效性都很强.所以一般单纯的手绘POP是难以胜任的，必需以模块化方式批量制作。
中小型零售店，产品专卖店目前有向品牌经营连锁经营的趋势发展，在产品组织结构促销计划，店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作，但在POP的使用上不少还是各自主张采用不同的文案，推出不同的折扣信息，有的店面甚至还有用黄纸毛笔书写“特大喜讯”之类的招贴……这显然不适应品牌运作的趋势，也许在这一点上品牌供应商应该考虑的更多。
参考资料POP——百度百科
深圳神光
2024-10-28 广告
“POP”全称“Point Of Purchase”，中文名称为“卖点广告”。
本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。
常用的POP为短期的促销使用，它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。
拓展资料：
优点：
1. 吸引顾客的注意力。带有品牌的POP广告可以使该品牌从琳琅满目的众多商品中脱颖而出，让消费者立刻想到该产品。
2. 创造一种气氛。促销活动通常是以让利形式诱使消费者采取购买行动。在举办这类活动时，仅靠让利往往不足以引起顾客的重视。而颇有感染力的POP广告，则能在店头制造一种令人兴奋的购物气氛，在这种气氛中，消费者常情不自禁地加入购买行列之中。大多数冲动型购买往往都是在这种气氛中产生的。
3. 使大众媒体广告与实际商品相联系。消费者看广告时，往往会产生一种想购买的冲动，但由于未在购物现场，这种冲动会很快云消雾散。POP广告作为购物现场的宣传物品，可以将大众媒体(诸如广播、电视、报纸等)广告的效力延伸至零售店，使消费者将广告与货架上的商品对号入座，增强其广告效果。
4. 诱导顾客采取购买行动。零售店是消费者进行购买决策的最后场所，不论消费者事先对该产品有无了解，他都必须在店头对产品进行实地考察，包括眼看、手摸，甚至亲身体验。这时；POP广告可以帮助消费者加深对产品的了解，并使消费者对产品产生较好的印象。由于POP广告是消费者在采取购买行动前所接触的最后的宣传媒体，因此，它对影响消费者的购买决策、诱导他们立即实现购买行为至关重要。这是其他广告媒体所无法达到的优势。
节省广告费用。对厂商来讲，POP广告是费用最低的一种销售促进工具，因为其支出只有制作费(包括材料费)一项，而且费用还可以由各家零售店分摊，成本很低。
缺点：
从销售促进工具的角度讲，厂商POP广告最大的缺陷是，POP广告由于种种原因常被零售店闲置一旁，从而无法发挥其应有的效果。以商业发达的日本为例，一般零售店对POP广告的利用率为10%-30%。而美国南调查资料表明，美国零售店对厂商POP广告的利用率仅为15%。这些数字显示这样一个事实，即厂商花费不少金钱和精力制作的POP广告大部分被浪费。
厂商POP广告之所以未被零售店普遍采用，其主要原因有以下几点。
第一，零售店空间狭窄，无力容纳众多制造商提供的POP广告。尤其是影响商品陈列或阻碍通行的大型POP广告，更是难以被使用。
第二，厂商POP广告与零售店的陈列策略及形象特色不符，使零售店无法采用。目前，不仅是专营店，即使是一般零售店，也都强调自身店铺的风格与特色，因此，如果厂商交付的POP广告与其形象不符，势必被零售店拒绝使用。
第三，零售店销售业务上的压力，使店铺无暇顾及厂商POP广告的使用。零售店通常为商品的陈列与销售已忙碌不堪，若再为厂商POP广告的设置或维护分心分力，就会感到麻烦。
参考资料：百度百科 POP
POP运作模式是指为向自身平台以外的用户提供服务的开放平台的商业模式 。
POP平台下共分为四大模式：
FBP（Fulfillment By POP）:卖家在京东销售商品，京东提供仓储来管理所销售商品，京东完成购物订单配送和收款，京东开具发票给消费者。
LBP (Logistics By POP)：卖家在京东销售商品，卖家每日将消费者订单打包送京东分拣中心，京东完成购物订单配送和收款，京东开具发票给消费者。
Sopl(Sale On POP&Logistics By POP)：卖家在京东销售商品，卖家每日将消费者订单打包送京东分拣中心，京东完成购物订单配送和收款，卖家开发票给消费者。
SOP(Sale On pop)：卖家在京东销售商品，卖家每日将消费者订单打包并自行或采用快递完成购物订单配送，卖家开发票给消费者（卖家可在众多快递中，选择京东快递做货到付款业务并享受专业的配送服务体验）。
拓展资料：
这种模式国内最早提出的是京东商城，因此京东POP模式称为“ 京东商城商家，开放平台”，是为广大的商家提供了除向京东商城供货外更多的合作模式选择 ，也就是允许其他商家在京东商城开网店。
参考资料：百度百科POP运作模式网页链接
POP运作模式是指为向自身平台以外的用户提供服务的开放平台的商业模式。这种模式国内最早提出的是京东商城，因此京东POP模式称为“京东商城商家开放平台”，是为广大的商家提供了除向京东商城供货外更多的合作模式选择 ，也就是允许其他商家在京东商城开网店。
