Question

学习新媒体运营需要掌握些什么技能？

Answer 1

一、内容策划

不论是传统媒体还是新媒体都离不开内容，内容是新媒体运营的基础能力。

拿运营订阅号来说，你要有持续、稳定的内容来源及输出能力。毕竟每天更新公众号，得要有那么多内容啊，不论是转载，加工还是原创。

有了内容，对内容的把控和包装也很重要：把控偏向于对整个公众号定位，受众的理解，基于此去判断内容的方向和质量，整体调性要保持一致；而包装，最有效的是标题党。你看，不断有各种培训，有各种人冒出来教大家如何做标题党，写出阅读量10W+的文章。

如果你是一个人在运营公号，光是内容可能就要占据一大半的工作时间，慢慢你会发现稳定的内容输出作用更多在于维系已有的用户群体，而要做出成绩，必须另辟蹊径。

策划活动是一种有效方式，你要做出让人有记忆的“爆款”，通过活动策划去提升某项运营指标。大家比较熟悉的方式是一些h5啦。
二、渠道拓展

渠道，是个小进阶。

如果只是埋头做内容，你很可能会发现，时间一长带给你的成就感是有限的。不论是用户增长还是阅读数都是比较平稳的曲线，没有爆发式增长。

这时候，除了策划活动，另一个发力点就是渠道。

我对渠道的理解分成2种，一是站内的渠道，比如微信号之间的互推；二是不同平台的渠道，比如微信、微博，今日头条等。

站内渠道：你需要和产业上下游的一些大号建立联系，看看有没有机会合作，以恰当的方式互推啥的。此外，原创内容被转发的引流，也是一种站内渠道。

站外渠道：尽可能增加曝光率，找到目标用户并根据不同渠道特征区别性运营。

除了线上，线下也有很多可探索的合作机会，最简单来说可以一起办活动，品牌捆绑宣传啊之类。

三、数据分析

数据的价值在于数据分析对运营行为的有效指导。

这至少包含4步：

收集数据；
分析数据，得出可行性结论；
通过结论调整运营手段；
效果小结。