与耐克成难兄难弟,阿迪达斯在华销售5连跪,为何会逐渐失去中国市场呢?
我个人认为阿迪达斯之所以会逐渐失去中国市场。主要有两个原因。一是因为阿迪达斯大搞饥饿营销;二是中国本土品牌崛起。
先来说第一点,这个才是最根本的原因。那就是阿迪达斯搞饥饿营销。阿迪达斯在中国市场的策略就是饥饿营销!如果你经常购买阿迪达斯的产品,你就会发现,如果你购买的是那些热门的产品,你想在官方买,是不可能的,根本没货,官方只会偶尔放出少量的货,你只能花大价钱去那些别的平台购买,原本五百块的鞋子,很可能因此多花三百块。说真的,这并不是阿迪达斯的产能有问题,就是阿迪达斯在恶意搞饥饿营销,而且最重要的一点是,阿迪达斯不缺货的,都是那些性价比低的,性价比高的,缺货是家常便饭!所以说,活该逐渐失去中国市场。
再来说第二点,那就是中国本土品牌的崛起。这也是因为阿迪达斯的饥饿营销才给了国内品牌崛起的机会。比如李宁、匹克、安踏等这些国产品牌,之所以能崛起,除了是因为错位竞争和投入研发之外,还有一个原因就是阿迪达斯搞饥饿营销,要注意,很多人买鞋子还是看性价比的。你阿迪达斯一搞饥饿营销,性价比基本上是不可能的;这时候大部分人都不会选择阿迪达斯了,因为大伙都不是大冤种,而且随着本土品牌的研发投入。阿迪达斯和国产品牌之间的区别差越来越小,阿迪达斯的技术壁垒没有了,那我为什么一定要去花大价钱买阿迪达斯呢?同等的价格,我可以买到性能更好的国产品牌。
总的来说,阿迪达斯之所以逐渐失去中国市场,激素因为其搞饥饿营销,和国产品牌的崛起。
这是因为阿迪达斯曾经发布过不当言论,阿迪达斯做出了很多行为也伤害了中国消费者的感情,所以阿迪达斯才会逐渐失去中国市场。
从某种程度上来说,当大家看到阿迪达斯的业绩情况变得越来越差的时候,大家并没有为阿迪达斯的情况而表示难过,很多人好像对此非常开心。之所以这样说,主要是因为广大中国消费者普遍不喜欢阿迪达斯,同时也认为阿迪达斯是一家非常蛮横的公司。在失去了中国市场之后,阿迪达斯已经连续5个季度出现销售量骤减的情况,阿迪达斯在全球范围内的销售情况也不太理想。
这个事情是怎么回事?
这是关于运动品牌阿迪达斯的新闻,因为失去了中国市场,阿迪达斯已经遭遇到了一定的销售危机。在离开中国市场的5个季度里,阿迪达斯的销售额已经同比下降了24%以上,并且每个季度的销售额都出现了不同程度的下滑。在这个情况之下,阿迪达斯根本就不能完成公司所制定的总销售目标。
阿迪达斯曾经做出过伤害中国消费者感情的事情。
之所以中国市场普遍不喜欢购买阿迪达斯的产品,主要是因为阿迪达斯曾经做出过严重伤害中国消费者感情的事情,这个方式也直接导致很多消费者开始直接抵制阿迪达斯的产品。在这个情况之下,阿迪达斯不得不选择主动缩减在中国市场的业务规模,同时也把更多的注意力放到了海外市场。尽管如此,因为海外市场本身的消费能力有限,所以阿迪达斯的整体业绩非常差。
在此之后,阿迪达斯的 CEO甚至会选择提前离职,因为CEO并没有有效管理好阿迪达斯业务经营情况,他必须要为自己的决策付出相应的责任。