Question

目的地商业

Answer 1

什么是“目的地商业”？

简单说就是，消费者去消费它，不是为了什么别的目的，消费它本身就是目的。

比如，我们去逛超市，是为了买各种柴米油盐，超市本身不是目的；但是看电影呢？到电影院，看某场电影，本身就是目的。

再比如，我们买一个手机，是为了使用，买手机本身不是目的；但是，像苹果这样的品牌发了一款新手机，很多人买上新款手机本身就是目的。不能再追问他是为啥。不为啥。拥有本身就是目的。

有一个现象，就是网红餐厅的排队、网红奶茶店的排队。即使这家餐厅好，那它可能会涨价。再说了，排队的时间，也是消费者支出的代价。旁边那家不排队，为什么不去呢？

这个现象只能用“目的地”本身来解释。就像看电影：我就是来看这部片的，旁边的那个厅虽然不排队，但是不是我要看的电影，所以不去。

有一个词叫“种草”。“种草”和“安利”不同：它不是推销的结果。它是别人给你一个种子，自己在你心里越长越大的。

成功“种草”，这就变成了你自己的事，是你要了断的一段心思。大家扪心自问，每个人是不是都有一张清单，上面写满了，这辈子一旦有机会一定要去的地方，一定要买的物件。只要上了这张单子，和这个地方、这个东西具体有什么用，就没有什么关系了。它本身就是目的。

这就是“目的地商业。”