Question

简述品牌对营销者的作用。

Answer 1

【答案】：对从事市场营销活动的企业来说，品牌的作用可表现在几个方面：有助于促进产品销售，树立企业形象，品牌以其简洁、明快、易读易记的特征而使其成为消费者记忆产品质量、产品特征的标志，也正因如此，品牌成为企业促销的重要基础；有利于保护品牌所有者的合法权益，品牌经注册后获得商标专用权，其他任何未经许可的企业和个人都不得仿冒侵权。从而为保护品牌所有者的合法权益奠定了客观基础；有利于约束企业的不良行为．品牌对品牌使用者的市场行为起到约束作用，督促企业着眼于企业长远利益、着眼于消费者利益、着眼于社会利益，规范自己的营销行为；有助于扩大产品组合，企业适应市场竞争的需要常常需要同时生产多种产品，品牌的存在使消费者对某一品牌产生偏好，则该品牌标定下的产品组合的扩大也容易为消费者所接受；有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的目标市场，针对性强，利于进占、拓展各细分市场。