Question

香港嘉里集团与益海嘉里集团两者是什么关系？金龙鱼品牌具体是哪个公司的产品？

Answer 1

益海嘉里集团是新加坡丰益国际有限公司在华投资的以粮油加工、油脂化工、仓储物流、内外贸易为主的多元化企业集团，也是国内最大的粮油加工集团，总部位于上海市陆家嘴金融贸易中心。

2006年底，丰益公司以27亿美元收购了新加坡郭氏集团旗下的嘉里粮油（公司下称“嘉里粮油”），并与其在中国的子公司益海集团合并，成为益海嘉里投资有限公司（下称“益海嘉里”）。

金龙鱼品牌是益海嘉里的主要食用油品牌。

追问

那嘉里集团与其是何关系？

Answer 2

hi。 金龙鱼是益海嘉里的。益海嘉里是益海和嘉里集团的合并，但归属于新加坡总部丰益国际。 香港的嘉里建设就是郭鹤年老板投资的地产业务，也归属于丰益国际！

Answer 3

如果有下过厨或者逛过超市粮副食品区域的，基本上都知道金龙鱼这个品牌吧？金龙鱼是我国最大的食用油品牌，其一家市场份额占比达到了近34.1%，雄踞榜首；排名第二的中粮福临门（占比12.1%）以及排名第三的鲁花（占比6.7%），二三名两家的市场份额仅为金龙鱼一半左右，可以说在食用油领域，金龙鱼可谓是绝对的霸主地位。

金龙鱼到底是不是中国企业？为何其会入选国家品牌计划？
中国食用油市场份额

2017年金龙鱼更是以特邀合作伙伴的身份入选“CCTV国家品牌计划”，这让不少人都认为金龙鱼是国货品牌的骄傲，纷纷购买支持，那么金龙鱼真的是国货品牌吗？为什么其能占领中国这么高的市场份额？

金龙鱼到底是不是中国企业？为何其会入选国家品牌计划？
“金龙鱼”属于益海嘉里公司的一个品牌，而益海嘉里是总部位于新加坡的丰益国际旗下的企业的子公司，丰益国际则是郭鹤年家族的产业。那郭鹤年是谁呢？郭鹤年祖籍为福建省福州市仓山区盖山镇郭宅村，出生于马来西亚柔佛州新山市，他也是马来西亚最杰出的企业家。

所以金龙鱼属于华侨投资创设的一个品牌，但严格来说它是一个新加坡品牌（总部位于新加坡），而不是国货。当然相比欧美类的外资企业，最少其创始人系华侨！除了金龙鱼之外，郭鹤年还有一个重要的产业，相信很多人也听过，就是香格里拉大酒店，所以虽然香格里拉在我国云南，但是香格里拉酒店也不算国有品牌。

金龙鱼到底是不是中国企业？为何其会入选国家品牌计划？
金龙鱼为何能称霸市场？
金龙鱼之所以能占领国内食用油超过三分之一的市场份额，主要有三个因素构成：

一是品牌时间最久：郭鹤年1988年在大陆投资设厂，1991年第一瓶金龙鱼小包装油面世，这也是我国第一次出现小包装油（在之前国人都是打散装油）；起步时间早，终端布局完善，是金龙鱼成功的一大要素。金龙鱼的母公司益海嘉里，截止2019年末，在我国境内 35 个城市设有企业110多家，物流网络覆盖了全国2839个县市，拥有近350个销售处，1585个经销商、5000多家分销商，超过100万个终端保证供应。

二是广告打得最猛：背靠大树，资金充足，所以金龙鱼的广告打的最猛，“羽坛侠侣”林丹、谢杏芳夫妇、影视明星黄晓明Angelababy夫妻均是其代言人，而央视更是其长期合作的伙伴客户，金龙鱼每年在广告上的花费高达数十亿元。

三是价格优势：买过前三大品牌鲁花、福临门以及金龙鱼的，应该都会发现，金龙鱼的价格最为便宜，鲁花最贵，为什么会这样呢？因为鲁花主打花生油，而金龙鱼主要是做调和油（1:1:1的广告相信不少人都有印象吧），原料的成本就不在一个层次之上。至于油质的好坏与健康，其实对于很多人消费者而言，根本不会太过于关注，大家更看重的是价格，特别是金龙鱼本身还是一个驰名商标。

金龙鱼到底是不是中国企业？为何其会入选国家品牌计划？
为何会入选国家品牌计划？
其实国家品牌计划并非是官方的评选，这只是央视的一个广告而已，国家品牌计划是央视对过去的广告招标模式实现的一次创新。除了给受邀请的企业配置王牌新闻节目广告资源外，还会为入选企业定制“央视国家品牌计划TOP合作伙伴或行业领跑者”宣传片。所以说如果你本身具有一定的知名度，在行业里能做到领先（比如前三、前五），又舍得花钱继续做广告，那么你就有机会入选央视国家品牌计划，但这并不是说你就是国货了！

金龙鱼到底是不是中国企业？为何其会入选国家品牌计划？
总结
根据益海嘉里发布的2019年财报数据显示，209年益海嘉里的销售额达到了1707.43亿元，与上市的伊利股份和贵州茅台2019年的营收总和旗鼓相当，被市场称为“粮油巨头”。其实益海嘉里并不只是卖食用油，旗下还经营着多个品牌，如：“胡姬花”、“香满园”以及“欧丽薇兰”、“海皇”、“丰苑”、“金味”、“锐龙”、“洁劲100”等知名品牌。产品涵盖了食用油、大米、面粉、挂面、杂粮、豆乳、调味品、餐饮粮油等八大领域，所以除了购买金龙鱼食用油之外，可能你还买过益海嘉里的其他产品。

Answer 4

8月6日，深交所发布创业板上市委2020年第13次审议会议结果公告，浙江松原汽车安全系统股份有限公司、上海凯鑫分离技术股份有限公司、益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司首发申请均获通过。作为家喻户晓的粮油巨头，益海嘉里是近期IPO中最受关注的企业之一。据最新披露的招股书显示，此次拟公开发行股份为5.42亿股，拟募资138.7亿元。所募资金主要用于厨房食品综合项目，食用油项目和面粉项目。综合项目包括兰州新区粮油食品加工基地项目(一期)、益海嘉里集团粮油深加工项目、乐清湾港区益海嘉里粮油加工港口综合项目等。

益海嘉里是创业板已申报企业中拟募资规模最大的企业，计划融资138.7亿元。益海嘉里作为粮油副食龙头可谓名副其实。2019年实现营收1707.43亿元，归母净利润54.08亿元。益海嘉里是国内最大的农产品和食品加工企业之一，主营业务是厨房食品、饲料原料及油脂科技产品的研发、生产与销售。更为消费者所知的，是益海嘉里旗下众多品牌，除了最知名的“金龙鱼”，还有“欧丽薇兰”、“胡姬花”、“香满园”、“海皇”等。


金龙鱼品牌虽然带着浓郁中国范儿，但这是一家地道的外资企业，创始人是马来西亚多年来的首富郭鹤年，现年已96岁，他是著名的亚洲糖王，在中国旗下还有众多香格里拉酒店，主营办公出租的嘉里中心，还有总面积达到了110万平方米北京国贸。

上市标准方面，益海嘉里采用了“最近两年净利润均为正，且累计净利润不低于5000万元”这一指标。近几年 ，益海嘉里业绩表现不俗。2017-2019年，其营业收入分别为1507.66亿元、1670.74亿元、1707.43亿元;归母净利润分别为50.01亿元、51.28亿元和54.08亿元。

金龙鱼终于上市了，不过你能想象自己家每天用的金龙鱼、欧丽薇兰、胡姬花竟然没有一个是中国品牌，不过作为一家外资企业却成为了中国最受欢迎的中国范企业，益海嘉里的模式还是非常值得我们好好研究一下的。


二、益海嘉里的中国范到底该怎么看？

说起益海嘉里的江湖地位相信大多数朋友其实都非常了解，毕竟当年那些魔性洗脑的广告早就深入了我们的内心，不过用数据说话，根据尼尔森数据，按销售量统计，益海嘉里2017年、2018年及2019年的市场份额分别为39.5%、39.8%及38.4%，均远超竞争对手。在包装面粉市场，2019年益海嘉里的市场份额为29.1%，碾压竞争对手，差不多等于第二名到第四名的合计销售量。在包装米市场，益海嘉里2019年在中国包装米现代渠道销售量份额为18.4%，位列第一。对比主要品类市占率（金龙鱼食用油约40%、海天酱油约33%）和净利润方面（益海嘉里55.64亿、海天味业53.56亿），益海嘉里都远高于调味品龙头海天味业。

Answer 5

你是参加校园招聘会吧，那个总部在新加坡，业务员就是干多得多的活，销售千万别问待遇，问你的能力。不过金龙鱼在各大超市销售很不错，市场占有很高，应该前景不错。