Question

3、价格弹性与销售收入之间存在什么关系？这一关系对于企业的价格决策有什么意义？

属于微观经济学

Answer 1

我给你一个专业而清楚的答复。
（一）这里暗含了两个假设前提：
假设一：销售量=需求量；
假设二：销售收入与销售量成正比。
（二）理解需求价格弹性的内涵
定义：需求价格弹性的定义是指：需求量的变化率与价格变化率之比。即Ep=(△Q/Q)/(△P/P)。
内涵：需求价格弹性反映了需求量的变化对价格变化的敏感程度。
若：Ep＞1，则称为高弹性；
若：Ep＜1，则称为低弹性。
如果“需求富有弹性”，即Ep＞1，
表明：需求量的变化对价格变化很敏感，
也就是说，价格变化一点点，需求量变化非常大。
例如，若价格下降1%，需求量上升10%，此时需求价格弹性为10（10>1）。
绝大多数的商品比如食品、药品、电器、服装等都是富有弹性的商品，因为这些类商品的需求量对价格的变化是比较敏感的。
如果“需求弹性小”，Ep＜1，
表明：需求量的变化对价格变化不敏感，
也就是说，价格变化很多，但需求量只变化一点点。
例如价格上升10%，则需求量仅下降2%，此时需求价格弹性为0.2（0.2<1）。
一些生活必需品、奢侈品等价格弹性是比较小的，因为这类商品的需求量对价格变化不敏感。
上述分析表明：价格弹性需要通过价格的变动来影响销售量，进而影响销售收入。
如果价格弹性大，降价可以提高销售收入；
如果价格弹性销，提价可以提高销售收入。
（三）这一关系对于企业的价格决策的意义：
了解了不同商品的价格弹性，有助于企业利用商品价格的变动增加企业的销售收入。即：
如果企业产品的价格弹性高，则降价有利于提高企业的销售收入；
如果企业产品的价格弹性比较低，则提价有利于提高企业的销售收入。
你理解了吗？