Question

关于植入式广告的书

Answer 1

国内目前这方面的书不多，人大喻国明主编的《植入式广告操作路线图》，厦门大学林升梁著（博士）的《潜意思广告研究》，其中林升梁是初探，喻国明以理论见长。另外笔者著《整合植入式营销传播》一书，以理论和大量实际操作案例为主。国外也有几本这方面的著作，包括<Handbook of Product Placement in the Mass Media: New Strategies in Marketing Theory, Practice, Trends, and Ethics> 笔者有原版，暂无翻译版，
<Branded Entertainment: Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business>,暂无翻译版，谷歌图书内容不全。笔者先后混迹于多家植入式广告公司，有众多成功植入式广告案例，现主要从事植入式广告研究。此外国内研究植入式广告的人比较著名的有湖南大学莫梅峰、厦门大学林升梁，《电影娱乐盈销传播》作者文硕。北京电影学院也在编写相关植入式广告教材。@ProductPlacement欢迎交流。