Question

沈阳日报报业集团的市场

Answer 1

沈阳是东北地区最发达的中心城市，600多万人口，2003年GDP1602亿元，比上年增长14.2%，创造了沈阳近10年来GDP增长的最高水平，城市居民人均可支配收入8000元，比上年增长13.5%。在振兴老工业基地的大背景下，沈阳市就业、再就业工作度过了最困难的时期，沈阳经济开始进入一个快速增长的区间，GDP有望保持13%的增幅，对相关产业的带动效应也会明显增速，报业会有更大的自然增长空间。
目前沈阳报业市场上综合性日报号称的发行总量约200万份，平面媒体的广告总量在5—6个亿，两大报业集团占据了80%的份额。从参与竞争的办报主体看，沈阳有着相对开放的办报环境。
在沈阳，日报的平均版面规模24个版，每周有两到三天48版。生存的基本发行量在15万左右，需千人以上的发行队伍，发行费率高达90%以上（最高200%）。北方城市的无霜期很短，根据沈阳的天气和东北人的生活习惯，四五月份是最佳发行时机，往往决定着全年的发行态势。
关于在沈阳启动一张报纸需要多少资金，有这样几种说法：
——2000年的时候有1000万就可以了，现在需要5000万；
——认为三五千万就可以打开市场，这样的想法太幼稚了；
——1—1.5个亿……
沈阳报业还流传着这样一些数字：《辽宁经济日报》号称融资5000万，实际到位资金两千多万，最后的亏损额是3400万；《华商晨报》两次启动共投入8000万，二次启动前亏损不少于5000万；有集团背景的《沈阳今报》注册资金2000万，第一年追加投资1800万，亏损1000多万，第二年追加投入1600万，并在积极寻找融资渠道……
今天，在我国的任何中心城市激战报业市场都必须正视两个事实：
第一，越来越多地人开始认同一个说法，“报业进入微利时代”，信息采集成本、硬件投入、薪酬支出、发行费率等成倍上涨，使产业整体收入的增长伴随着利润率的下降。投资更需要理性和耐心；
第二，报业市场在竞争中走向成熟是不争的事实。一招制胜、一举成功、一步到位的时代已经过去了。判断区域中心城市报业市场的生存空间，除了基本的评估要素以外，更重要的是对比较竞争优势和持久竞争优势的认识，是在动态的竞争过程中，对内外因素之间协同性的考量。