营地教育背后:孩子们可以学到什么

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翰林学库
2018-04-21
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:时代和技术的飞速发展,使得新兴领域相继崛起,不断推陈出新。在多方融合的大背景下,传统领域的企业发展就格外具有挑战性。企业除了做好自己的主营业务之外,也在不断将触角扩展到更多的领域和行业中去,致力于打造属于自己的生态圈,做出多样化的跨界尝试。

什么样的服务才能够引发更多的90后一代的同理心?如何摸准产品调性,做出令人眼前一亮的营销案例?在同质化严重的产品中,怎样做才能打出差异化?

本期由搜狐产业中心主办的“新·生活时代”企业跨界尖峰沙龙,邀请到了启行营地教育副总裁何梅子、天下星农品牌创意总监李璐、北京和美妇儿医院市场总监高净辉,来自三个不同领域的企业共同做客畅聊,分享各自行业的发展现状,以及融合大背景下的“企业跨界”玩法与心得。

从左至右依次为:北京和美妇儿医院市场总监高净辉、天下星农品牌创意总监李璐、启行营地教育副总裁何梅子

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生活处处有跨界亲子教育可以这样做

行业发展到现在,教育、美食、母婴本身的内涵和外沿已经发生变化,这三个领域又都和生活息息相关,当这三者碰撞到一起,会发生什么样的奇妙化学反应?

何梅子:在我女儿大概四岁的时候,有一天她早上起来想吃鸡蛋饼,并且要求自己来制作。然而她没有马上到厨房去,而是找来了一张纸,按照自己的想象画出了一幅图,仔细看竟是她小脑袋里制作鸡蛋饼的10个步骤;然后她才去到厨房按图操作,并且真的做了出来。这个小事件给我挺大的触动。

启行海外营地

教育的过程其实是包含在生活过程中的,小朋友在成长过程中需要解决日常生活中的问题,比如,给自己做饭,这就需要培养他们解决问题的能力。无论作为父母还是作为教育工作者,我们可以把这些场景融入一个教育的理念中去,我们培养孩子解决问题的能力,教会孩子的是思维模式,而非某一个知识点或者某一项具体的技能。这是目前整个教育方向改变的一个趋势。

李璐:其实我们一直在说每一件农产品都是集天地造化的艺术品,蕴含不同的温度和趣味,孩子们在吃食物的时候能够了解其背后的含义。就像《悯农》里说的“锄禾日当午,粒粒皆辛苦”。未来我们想做的事,就是让中国的孩子在吃到每一颗蔬菜、水果、食物的时候了解它背后的故事。这也是现在放大中国农产品价值的目标,让每个孩子为中国的水果以及农产品感到骄傲。

在德国有很著名的森林教育,带着孩子们去到户外进行实战体验,让他们感受自然,跟大自然,跟人文,跟土地更近距离接触,这个也是农业IP文化,在未来可能是亲子教育的一个趋势。像营地教育也是培养中国孩子的独立生存和思考能力,我们的农产品所处的环境是一个让孩子学习体验的很好的天地环境。让他们融入自然、感恩自然、珍惜自然,培养他们的爱心和生存能力,这是我们能够融合和跨界的点。

高净辉: 孩子从出生到后来的生存保障是妇儿医院肩负的使命,首先要保证孩子基本的安全和身体的健康。接下来就是跟大家有共通的东西了——为妈妈和我们的下一代创造更健康的生存环境。我中国的饮食实际上让很多宝爸宝妈心里没底,包括儿童的饮品酸奶,我们看电视也知道,有时候打的是让大家去消费的套路,实际上对孩子可能未必真正有益,过多的添加剂可能适得其反,对孩子的消化吸收没有好处。天然的食物,光照要达到全年400个小时,这种健康的态度实际上是更应该值得去推广的。

对于营地教育,我更关心创建营地人的初衷是什么,他是单纯的为了盈利还是为了帮助孩子成长,甚至由孩子带动大人成长。孩子就是家长的一面镜子,像是一个探头,每天都在捕捉家长各种各样的行为。我过去不爱阅读,但是我不希望我的孩子以后每天把捧着手机变成常态,反而忘记了阅读给她成长过程中带来的益处。所以我强迫自己去看很多书,是为了要在孩子面前树立榜样。

营地创造大家成长的环境,孩子们学到的不仅仅是知识还有生存上的一些技能,更多的是心理上的一个成长。我们不知道未来会产生什么样的行业,可能我的孩子从事的都是我们现在没听说过的行业,我们现在又不可能提前聚焦未知的东西,但是心理上的建设和成长对于她性格的养成是有好处的。在我孩子10个月大的时候我带她去到了三亚,可能大家觉得这么小的孩子出去根本没有什么记忆。虽然她不明白这些风景和人文的东西的真正内涵是什么,但是却能够开拓她的眼界,这些东西对她性格的塑造是有帮助的。

因此,从孩子的出生、健康到饮食到内在心理上的建设,大家都是在为孩子为下一代去着想,母婴、美食和教育三个领域也都有共通的地方。

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品牌运营离不开跨界合作

当企业的资本、管理、品牌发展到一定阶段后,需要在整体上进行评估,然后做出战略调整。跨界经营是企业差异化战略的重要一环,不管是天下星农、启行、还是和美妇儿医院都有过成功的品牌跨界案例。

李璐:我们公司做农产品专注于果蔬这一部分,而果蔬的核心消费人群70%以上是女性,因此我们很多的跨界活动都是针对一些女性来做,包括联合美妆、母婴平台来的跨界活动。

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