Question

露华浓为申请破产做准备，究竟是怎么回事？

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Answer 1

外媒消息，创始于1932年的国际知名彩妆企业露华浓(Revlon Inc., REV)在与债权人协商公司重组的过程中另外还与一家知名咨询公司进行了接触，为公司可能申请破产做了准备工作。

露华浓是由查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼于1932年成立于美国纽约，创业初始推出极具特色的指甲油产品，短短数年间从名声不显到成为彩妆界的明星产品，公司很快就成长为年营业额达百万美元的业界一流公司，1955年露华浓在纽约证券交易所上市，仅40个交易日公司股价就实现了翻番，有了强大的资金作为依托，露华浓发展迅猛，迅速发展成为世界知名的彩妆品牌。

1996年Revlon公司首次登陆中国市场，并将公司中文名取为“露华浓”，出自李白的清平调中的名句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓，若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。“，但当时的中国市场处于开放前期，普通百姓首先要解决的是自身生存的问题，化妆品在生活物质中并没有成为必须品，在经历了多年的惨淡业绩后，高调入华的露华浓最终于2013年的最后一天选择了黯然离去，并在其官方微博留下了”涂上一支心爱的唇膏Kiss Goodbye！“告别语，但随着中国电子商务的崛起，露华浓选择于2016年9月在天猫商城线上回归中国市场，并于2019在将海外旗舰店升级为官方旗舰店，但在这段时间世界化妆品知名品牌都已经认识到了中国市场的潜力，并展开了激烈的竞争，露华浓在这场竞争中失了先机，最终抢占到的市场份额几乎可以忽略不计。

由于在新兴市场的失利导致了露华浓的公司运营出现了极大的问题，公司负债率逐步垒高，2019年标普将露华浓调整为CCC+的垃圾级，同此可以看出市场对露华浓能解决自身的负债是不看好的，今年公司发布的财报也证明了市场的观点，露华浓的经营状况在持续恶化，随即露华浓宣布与债权人展开谈判，同时露华浓还发表警告称，如果没有足够的债券持有人来参与公司的重组，接受以低于面值的价格置换债务的重组方案，那么露华浓将被迫申请破产保护。

Answer 2

因为露华浓这两年都处于亏损的状态。今年净亏损2.14亿美元，去年亏损7510万美元。如果没有足够的债券持有人参与重组，那么就可能申请破产。

Answer 3

是这样的，露华浓因为经营不善，不能够清偿全部债务，所以在申请破产，因为露华浓已经资不抵债了，不得不申请破产。

Answer 4

作为一个拥有超过百年历史的老牌子，露华浓的失败其实就是现在大环境下古老品牌难以创新的缩影。露华浓多年以来一直都在积极拓宽海外市场，产品上也是在想尽办法进行创新，但最后这一切努力都没有用。它的市场份额被各种新晋崛起的品牌迅速吞噬，再加上今年疫情的影响，最终导致这个古老的品牌只能破产。

Answer 5

因为在决定公司最后走向的结果看，股东们并不看好重组的决定，持这个看法的人占较多数，所以才有做破产的准备。