Question

广告字体设计的基本原则是什么

Answer 1

现在纯文本的广告设计是非常少的，而且基本是没有了，但文字广告设计还是很重要的，虽然不需要进行纯文本的广告设计，但在平面广告设计或是门头广告设计的时候，字体的选择以及应用对于整个广告的效果起着决定性的作用。那么文字广告设计如何应用?字体方面如何选择?
文字广告设计如何应用
文字广告设计主要是指广告文字在整个广告设计中的位置处理以及编排，并对文字进行处理，像缩放，放置，字体选择，还有位置等等。正确的文字广告设计，在整个广告设计中具有画龙点晴的效果，可以让整个广告在瞬间就活了。而且不同的广告设计风格，所选择的文字字体也是不一样的，比如艺术型的广告，适合选择综艺字体，商业使用的字体一般选择圆体，而门头字体一般选择黑体或宋体，比较适合正式的地方使用。
字体方面如何选择
字体有分很多种，有宋体，黑体，楷书，隶书，行楷等等，有上百种。而不同的广告设计，选择的字体也是不一样的，正确的字体选择可以为广告设计添分加彩，而错误的字体则会让广告设计的整体效果大打折扣。像宋体，比较客观，雅致，大气，是属于通用字体，一般的宣传打印资料都是选择的宋体;黑体，可以起到抢眼的效果，比较适合在制作宣传标题的时候使用。
其实，文字广告设计也是一种艺术美感的体现方式，像综艺字体就比较具有艺术性和现代感，用于比较艺术性的方面是非常合适的，像手工作坊，雕塑等。

Answer 2

广告字体设计是得讲究基本原则的，只有在符合基本原则上的设计才是一个合理的广告字体设计，为广告增色。那么广告字体设计的基本原则是什么?还不了解这方面知识的你们赶快来看看小编对此的详细介绍吧。
1..文字风格与广告的整体风格要协调
每一件广告作品都有独特的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有符合整个作品的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其事。因此在正确选择字体的基础上，有时也需要对主要文字作“文字图形化”处理，即将文字笔画做合理的变形搭配，强调字体本身的结构美和笔画美。
2.文字在表现上要具有装饰性
创意字体区别于其他字体最大的特征就是具有装饰性。一般来说，字体设计要在内容传达上具有准确性和易识性，在此基础上进一步展开想象的翅膀进行艺术创造，同时要选择适宜的表现形式进行装饰和艺术加工，使之具有装饰美的特征，符合装饰美的特点。通过装饰上的表现使字词有新的生命力。此外，还要遵循艺术美的法则，对字体的间架结构、笔画形式、整体视觉效果进行把握。
3.文字在视觉上要给人以美感
在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好且组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。
4.文字的视觉传达要具有准确性
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。准确的传达字义、词意是第一位，因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，应使人易认、易懂，切忌为了设计而设计。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都要有其自身内涵，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。例如，设计女性用品的字体，必须具有柔美秀丽的风格，手工艺品广告字体则多采用不同感觉的手写文字，以体现手工艺品的艺术风格和情趣。所以说，无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的准确性，设计无疑是失败的。
5文字在风格上要具有个性
根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
一般来说，文字的个性可分为以下几种：
(1)深沉厚重。字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。
(2)欢快轻盈。字体生动活泼， 跳跃明快，节奏感和韵律感都很强， 给人一种生机盎然的感受。
(3)端庄秀丽。这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。
(4) 坚固挺拔。字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。
(5)新颖独特。字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。
(6)苍劲古朴。这类字体朴素无华，饱含古韵， 能给人一种对逝去时光的回味体验。
此外，在平面设计中，文字在视觉上有大小、轻重、强弱的感觉，它们在画面上的位置安排会直接影响整体效果。要处理好文字与文字之间的位置关系，文字与图形之间的位置关系。在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。
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