Question

【341→思维模型】前景理论

Answer 1

传统经济学一直以“理性人”为理论基础。而行为经济学研究则从实证出发，从人自身的心理特质、行为特征出发，去揭示影响选择行为的心理因素。

行为心理学强调：人们的行为不仅受到利益和驱使，而且还受到多种心理因素的影响。

前景理论是描述性范式的一个决策模型，它假设风险决策过程分为编辑和评价两个过程：

在编辑阶段，个体凭借“框架”参照点等采集和处理信息。在评价阶段依赖价值函数和（主观概率）的权重函数对信息予以判断。

五大原理：

1）确定效应

所谓确定效应，就是在确定的好处（收益）和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择确定的好处。

大多数人处于收益状态时，往往小心翼翼、厌恶风险、喜欢见好就收，害怕失去已有的利润。

2）反射效应

当一个人在面对两种都损失的抉择时，会激起他的冒险精神。在确定的坏处（损失）和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择“赌一把”，这叫作“反射效应”。

现实是，多数人处于亏损状态时，会极不甘心，宁愿承受更大的风险来赌一把。也就是说，处于损失预期时，大多数人变得甘冒风险，称其为“反射效应”。

3）损失规避

大多数人对损失和获得的敏感程度不对称，面对损失的痛苦感要大大超过面对获得的快乐感。卡尼曼认为，人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受，同量的损失带来的负效用为同量正效用的2.5倍。

4）迷恋小概率事件

人类具有强调小概率事件的倾向。何谓小概率事件？就是几乎不可能发生的事件。

前景理论指出，在风险和收益面前，人的“心是偏的”。在涉及收益时，我们是风险的厌恶者，但涉及损失时，我们却是风险喜好者。

归根到底，人们真正憎恨的是损失，而不是风险。

5）参照依赖

所谓损失和获得，一定是相对参照点而言的。参照依赖理论：多数人对得失的判断往往根据参照点决定。

同侪悖论：在相同的条件下，人们总是喜欢把得与失、成功与失败的标准定格在和其他参照物的比较之下，从而做出不同的心理反应和行为反应。

人们在做决策，并不是计算一个物品的真正价值，而是用某种比较容易评价的参照物来判断。

前景理论决策过程

第一阶段：编辑阶段。个体凭借“框架”参照点等采集和处理信息。

1、框架（维度、焦点、边界、固化）

2、参照点

第二阶段：评价阶段。评价阶段依赖价值函数和权重函数对信息予以判断。

1、价值函数

三个特征：大多数人在面临收益时是风险规避的；大多数人在面临损失时是风险偏爱的；人们对损失比对收益更敏感。

2、权重函数

决策者根据结果出现的概率作出的主观判断。

传统的经济学是规范性的，教育人们应该怎么做。受心理学影响，更应是描述性的，主要描述人们事实上是怎样做的。

风险理论演变：最早的期望值理论，到期望效用理论，再到最新的前景理论。

使用好前景理论可以最大化帮助我们在个人投资决策、个人消费决策作出相对理性的决定。