Question

品牌战略公司如何选择

Answer 1

品牌模式选择。品牌模式选择解决的是品牌的结构问题。是选择统一品牌还是多元化品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式无好坏之分，但也有一定的行业适用性与时间性。
由于品牌档次的不同，很多企业在进入不同市场时，为了让企业在不同市场带来不一样的体验和认知，通常也会另立一个或多个完全崭新的独立品牌，这样做的目的是，使其成为可以与不同市场中其他品牌相媲美。
一、统一品牌与多品牌策略
统一品牌策略。统一品牌策略是指企业生产经营的产品都使用同一个品牌名称和形象，企业会以这一品牌为基础将本企业生产的其他产品同样赋予这个品牌的名称和形象，对原有产品了解的消费者会爱屋及乌，对同一品牌名称的产品产生兴趣，这样，企业就做到了品牌延伸。如部分珠宝企业在初期只是黄金的品牌，在该品牌逐渐被消费者知晓后，企业扩大生产线，将该品牌用于企业生产的其他产品——金镶玉，彩宝，K金，翡翠，钻石等上，最终形成了企业统一的品牌策略。统一品牌策略便于企业形象的统一，资金，技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接收，但单一品牌不利于产品的延伸和扩大。
多品牌策略。多品牌策略与统一品牌策略的想法正好相反，企业经营的各种商品不使用一个品牌名称，而是为不同的产品赋予不同的品牌，两个，三个，或者更多，多品牌虽运营成本高，风险大，但灵活，也利于市场细分。根据市场消费者需求，消费者对新鲜事物的好奇心，企业产品也会以不同的品牌出现，以各品牌为中心运作。不同类的产品赋予不同品牌，即使是同类产品也赋予多个品牌，企业多品牌的同时竞争，在整体上占用大部分市场份额，也是大企业的一种市场占有策略。
所谓多品牌策略就是当企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。
多品牌策略的实施有两个特点：
一是不同的品牌针对不同的目标市场。
二是品牌的经营具有相对的独立性。
多品牌策略，也叫个别品牌名称策略。表现形式有一品一牌和一品多牌两种形式或一牌多品。