童年回忆高乐高是如何跌下神坛的？
大家好，我是小末。
前两天网上冲浪，我发现了一个微博话题：
“ 曾经很火但消失了的品牌”
在话题区，我看到了一个熟悉的品牌：
高乐高
说起高乐高，就不得不说我们耳熟能详的 《家有儿女》。
里面就经常有高乐高的广告，让电视机前的我们嘴馋到不行：
还别说，夏雨和夏雪冲过去喝高乐高的画面，现在看来也是亲切感十足啊~
一杯牛奶，两勺高乐高粉，搅拌一番，一杯好喝的 可可牛奶 就完成啦 ~
小时候，高乐高打广告总说，喝高乐高能长高高，不知道当初喝高乐高的小伙伴都长高高了没？
不过，虽然高乐高曾经在国内火过一阵子，但高乐高其实不是国货噢 ~
它来自 西班牙 ，在西班牙语里叫 Cola Cao 。
Cola Cao？
可乐，草 是吧？
二战结束后，西班牙正处于 经济复苏 时期，Cola Cao中的可可粉、蔗糖和谷物可是补充能量的好东西。
加上欧洲人的饮食习惯里，早餐习惯来一杯牛奶。
而Cola Cao正好是 冲泡牛奶就能喝 ，倒也蛮受欢迎的。
1990年，努德莱斯巴集团进入中国，成为首家进入中国的西班牙食品企业。
他们开始在中国市场生产销售 Cola Cao ，从此高乐高打入了中国市场。
Cola Cao给自己取名叫「高乐高」。
名字给人的感觉很好，谁不喜欢 「喝了就能长高」 的饮品呢？
微博上，关于 “ 高乐高会长高 ” 的相关内容也不少。
足以可见，高乐高的这个宣传还是蛮深入人心的。
当年，为了更好的宣传，高乐高还整出了一些 虚拟卡通形象：
乐癫一族
它们常常出现在高乐高的广告里。
不同形象代表 不同口味 和 营养元素 ，通过生动有趣的剧情吸引人购买。
不过说真的，高乐高在以前卖得还是挺贵的，能喝到高乐高的小伙伴 “ 非富即贵 ” 。
1999年，我国人均可支配收入在3000元左右，平均在一个月的话，那么就不足300元。
在当时，一罐高乐高大约有500毫升，卖到了 20多块钱 ，喝得起的都算是大户人家了。
那会，高乐高的影响力也是十分突出。
不仅是1992年 巴塞罗那奥运会 的赞助商，还是1996年 亚特兰大奥运会 期间的指定营养品。
在2008年的 北京奥运会 上，高乐高也是体操队的专用产品。
可惜，高乐高的辉煌没有维持多久。
随着我国加入WTO， 国内的各类品牌 开始发展起来。像是“雀巢”、“阿华田”等产品也崭露头角。
整个巧克力冲泡市场的竞争异常激烈：
另一方面，高乐高的一些 隐藏弊端 也出现了。
由于被同类产品的冲击，高乐高慌不择路地又推出了 其他口味 的可可粉。
结果不仅没有收获用户的喜欢，反倒成了吐槽对象。
加上以前那段时间推崇的 “ 纯天然绿色无污染 ” 的食品观念影响。
可可的高热量，市场上同类产品的可替代性，高乐高的优势就不是那么明显了。
2015年，中国高乐高被拥有 “上好佳” 品牌的菲律宾食品商LIWAYWAY收购。
高乐高在华的销售团队整体划入上好佳。
自此，高乐高便 很少再打广告 了。
而在这岌岌可危的关头， 食品安全问题 给了高乐高致命一击。
2017年，在国家食品药品监督管理总局在一次检查中，高乐高被检查出了 霉菌超标 。
虽然相关产品被召回销毁，但高乐高的企业形象等无疑遭到了重大打击。
其实，高乐高也曾尝试过 “ 自救 ” 。
它进军 零食领域 ，出售一些巧克力蛋糕，卷心棒等。
以及购买高乐高附赠搅拌高。
别的不说， 搅拌高 感觉还挺好玩的（想要）
但终究是亡羊补牢，作用不大。
高乐高早已经 淡出了我们的视线 。
以至于，人们都以为它消失了。
有人分享了自己搬家时找到的高乐高塑料罐。
熟悉的罐子一出来，评论区的小伙伴纷纷表示，自家也有一个高乐高罐子。
与此同时，高乐高曾经的一些老物件开始出现在二手交易平台。
那些老旧的高乐高塑料罐子、搅拌器等周边。
价格 80-860 不等。
高乐高老物件的售卖，不仅仅是在国内， 国外 也有。
在西班牙的一些平台，也有售卖1950年的一个高乐高铁罐，售价 540美元 （约3425元）。
也许有人会买，也许不会。
但不可否认的是，当大家看到熟悉的 红色盖子黄色瓶身 的塑料罐，还是会想到记忆中的高乐高。
不过现在，虽然高乐高很少有广告营销。
但是，去线上搜索，还是能看到官方旗舰店在售卖高乐高，销量一般。
除了经典的巧克力味可可粉和巧克力棒月销量 1000+ ，其他零食饮品的月销量在 200+ 左右。
在时代发展的今天，有很多过去的老物件、老品牌，都在逐渐消亡或者淡出人们的视线。
可记忆不会消除，它只需要一个触发点，就能 死灰复燃 。
如今，点进高乐高的 官方微博 。
上次更新是在2016年3月4日。
在高乐高官博停更的日子里，还有人惦记着这个品牌。
有句话怎么说来着，我们还没有放弃你，你先别放弃自己。
感觉放这儿刚刚好。
在这个品牌里面沉淀着的，不仅仅是过去记忆里那让人怀念的 味道 。
还有我们只此一次，再也回不去的 曾经 。
