户外广告有哪些发展趋势
户外广告有哪些发展趋势
户外媒体广告发展趋势
近年来，我国户外广告产业保持高速增长的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。随着我国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施，我国户外广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展机遇。目前，我国户外广告产业发展主要呈现以下五大趋势：
1.多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势
广告业已经进入一个多屏互动的时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境，多屏整合已经成为广告界的共识。传统的观点将户外媒体作为传统媒体的补充性媒介，在多屏时代，户外视频媒体将会成为主导性的广告媒介，如何以户外视频媒体为主导，整合其他视频媒体，成为一个全新的课题。
2.户外媒体数字化转型成为产业必然趋势
数字户外媒体已经成为户外媒体经营增长最快的领域。数字技术的发展为户外媒体的数字化转型提供了技术支持。数字技术的发展以及受众数字媒介接触习惯的改变，使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。受众已经进入了一个读图时代，这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告大牌而言，数字户外媒体有了更多互动创意的空间。
3.低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展
发展低碳经济是国家经济战略的重要构成，户外媒体发展必须与国家经济战略深度融合。户外媒体技术公司和户外媒体代理公司开发和使用低碳环保的户外LED、LCD显示屏等，是企业社会责任的内在要求，更是现代城市建设的必然要求。户外媒体广告是城市景观的一部分，低碳环保的精彩户外广告，可以增添城市活力，美化城市环境，反之亦然。
4.户外广告监管机制的创新与数字化管理
政府对户外广告的管理逐步开始数字化，户外广告的数字化管理将会极大提升监管效率。户外广告的数字化管理具体包括以下三方面内容，一是要求户外媒体实现数字化，二是建设户外广告牌实景三维可视化数据库，三是建立城市户外广告综合业务管理平台。
5.户外广告与手机媒体整合推广前景广阔
智能手机的互动性为户外广告带来了无限可能，数字户外开始向智能化、互动化和个性化演变，数字户外与移动手机的结合为广告注入了更多创新性和互动性，将创意与受众所在的环境紧密的联系起来，以一种极为有力的方式影响目标受众，让品牌与受众产生更深层次的活动交流，带来交互式营销体验。
“户外媒体+手机智能终端+电子商务+手机支付”成为户外媒体广告营销发展的必然趋势，也必将提升户外广告价值，为户外媒体发展开辟广阔的空间。
——中国户外广告行业市场现状与发展趋势分析 电梯广告有望成为第一大户外广告场景【组图】
线下广告持续负增长，但有缓慢回暖迹象
随着互联网的兴起，网络广告迅速崛起，而与此同时，中国线下广告发展受到极大冲击，近年来发展持续低迷。根据艾瑞咨询数据，2015-2018年，中国线下广告规模呈负增长趋势，市场规模从1787.9亿元跌落到了1683.8亿元。
但从增速来看，线下广告却呈现出缓慢回暖的迹象。具体来看，2015年至今，中国线下广告下跌幅度明显缩减，并在2018年趋近于0。这主要是因为随着互联网人口红利消退，通过互联网广告获取流量的成本攀升，广告转化难度也有所提高，导致线上广告增长乏力，为线下广告发展让出更大空间。前瞻预计，从2019年开始，中国线下广告整体规模或将从负增长恢复至正增长，且增长率将有望呈逐年提升的趋势。
户外广告占比明显提升，是线下广告增长的主力军
而从线下广告的细分市场来看，线下广告主要可分为电视广告、报纸广告、户外广告、广播广告和杂志广告，但与其他类别线下广告因受消费者移动性增加影响而导致受众流失、市场规模收缩不同，户外广告场景化和强制性等特征和数字化赋能的增强，使广告主对其的需求不断增强，成为拉动线下广告增长回暖与持续提升的主力军。据统计，2015-2018年，中国户外广告市场规模占比不断提升，2018年市场规模占比已提升至了27.1%，与市场占比最大的电视广告差距不断缩小。
此外，从户外广告市场规模的增速来看，2015-2018年，尽管线下广告市场规模增速持续为负，但户外广告却仍保持着15%以上的较快增速，到2018年，中国户外广告的市场规模已经突破了450亿元。由此也反映出户外广告是线下广告市场增长的主要驱动力。
电梯广告增速亮眼，有望成为第一大户外广告场景
而对于户外广告而言，因受到互联网广告冲击和城市环境规划管制等因素影响，一些细分场景的户外广告规模不断在缩紧，例如，楼体户外、卖场户外和公路“高炮”等。在此背景下，楼宇电梯、影院和交通出行成为中国户外广告市场的主要场景构成，各场景市场份额占比在2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%，其中，交通出行在户外广告投放中占据着主要地位。而楼宇电梯、交通出行和影院三大场景备受青睐的主要原因，除了场景在人流量和广告环境密闭性等方面的优势外，最关键的还是遵循了城市居民当代“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹。
此外，从各主要投放场景份额占比变化来看，楼宇电梯广告占比快速提升，从2015年的31.5%提升至了2018年的35.6%。事实上，近年来，由于电梯广告的针对性、强制性、高频性、持久性等优势，电梯广告持续保持较快的增长，预计2018-2021年的复合增速将达到27.8%左右，远高于交通出行与影院场景。前瞻预计，未来楼宇电梯广告或将超过交通出行成为第一大户外广告场景。
以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
