Question

请你从传播学的角度，谈谈你对新媒体的认识。

Answer 1

当今新媒体涌现，互联网成为热门，大众信息爆炸。

传统节目，从制作到播出起到的作用，是以吸引收视率为主，当收视率上升，可以直观的为频道 带来可观的收入，资金的流向，是以广告商的付出为主，节目人气越高，节目所带来的广告收益也就越好。可仔细分析，我们不难发现，节目内容（信息）间接变成无价的了，有价的只是广告时段，虽然广告收入的高低亦能间接证明节目的好坏，可如今是信息爆炸的年代，我们作为电视人，媒体理念上如果只作为一个，街头呐喊的布道者，让受众自然积累，那么即便声音洪亮，可由于传播的面，广而不精，传播效果不理想，势必会增加我们自身的风险。

而新媒体节目，将把观众消费广告，转变为消费信息，在价值链上，广告商将从消费广告时段，也转变为消化（节目）信息，这样便可使广告商在新平台下，成为节目多元化的合作者，我们在追求节目（信息）价值的最大化时，也能获得开源广益的收获。

传统节目的价值取向，怎么向新媒体的节目价值取向转变？加入团队前，我将以下文对节目数字化、节目商品化，能量最大化的可行性操作方式进行探讨、论述。

一， 节目数字化

在重质量和创意的今天，每一期节目都是一个团队努力的结果。但在固定的时间内，一期节目无法精确覆盖到特定人群，难免会让各方感到遗憾，阻碍的根本原因是由于平台的限制。而数字化节目，就能打破传统的播出限制，也可以为节目的能量最大化，铺平道路；

【操作】：对节目视频进行数字化压缩，使用常规媒体格式，控制视频大小，上传网络。

【优势】：互动性增强，多平台积累，且数字媒体价值不会因为被复制、传播而发生量减。不会发一份少一份；只会发一份，就多一次传播机会；在必要的任何时候，都能让节目出现在公众的视线内。开放性强，能提高受众反馈的速度，对节目的改进，大有帮助

二， 节目商品化

当消费信息成为模式，节目必将成为一个多元化商品，可开发的周边众多，围绕节目周边开发，会让节目更具魅力，也会让观众更有代入感。

【操作】节目方案讨论之初，就进行模块化探讨，让节目更具扩展性；

【优势】数字化的商品、比其他媒体节目更开放、包容、亲切。例如：内容的网络扩展-------播客化、视频化；主题的落地扩展-------落地大型活动；主持人的公益扩展-----知名化、偶像化；等等；即使节目跨平台传播，以光盘发售，只要具有高人气，这也是可行的；

三， 能量最大化

当节目数字化+节目商品化后，创造出来的节目将会发生质变，一档常规节目，也将具有良好的潜力。总结为以下 点：

1，互动性可以提升往后节目质量，增加忠实观众。

2，多平台传播，可以规避风险，增加机遇。

3，落地活动的知名度、质量得到提高。

4，节约宣传成本，间接盈利。

5，通过网络数据收集分析，精确定位收视人群。

Answer 2

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体不同于以前的媒体，它产生的比较晚，更新速度更快。更便于传播，而且还具有很强的互动性。