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李宁品牌成立于1990年，在创立之初，李宁的广告标语是“中国新一代的希望"。开始“农村包围城市”调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”。
进过7年的时间，李宁公司李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。这个时间段李宁标语相继是“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”。
过了2年，李宁标语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语“出色源自本色”。这是在2000年悉尼奥运会开幕以前。
第二年，李宁品牌为推出李宁高尔夫系列，协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运动员，广告语为“运动之美世界共享”。
2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新标语为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。
进过7年的时间，李宁公司李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。这个时间段李宁标语相继是“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”。
过了2年，李宁标语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语“出色源自本色”。这是在2000年悉尼奥运会开幕以前。
第二年，李宁品牌为推出李宁高尔夫系列，协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运动员，广告语为“运动之美世界共享”。
2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新标语为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。
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