Question

非常紧急，请各位大侠帮忙解决一下，谢谢

品牌到底是什么？品牌为什么这样炙手可热？让我们看看台湾统一企业创建“统一咖啡馆”的品牌历程。
统一咖啡馆是台湾“统一”企业下属的一个休闲餐饮品牌。台湾统一企业的乳类食品都是以“统一”牌子出售，在市场上长期以来无法突破二、三线商品的形象。为此，“统一”希望它的乳类食品建立一个新品牌，并具有较强的竞争力，实现形象的突破。
首先，为确保能创造出一个高级品牌，在考虑过很多商品如葡萄汁、果汁、牛奶等之后，最后选取了咖啡。因为咖啡不易变质，被认为是高质饮品；接着，经过策划人员分析尝试，确定以“统一咖啡馆”来销售这种咖啡，而且还编造一些动人的故事，来为品牌赋予个性。
其次，“统一”决定选择17-22岁的年轻女士作为目标对象，她们诚实、多愁善感、喜爱文学艺术，“统一咖啡馆”，这个来自法兰西塞纳河边的神秘幽远的艺术圣地，带着咖啡芬芳、成人品味，给她们精神上一种全新的感觉。
第三，策划人员想到:既然我们的品牌是咖啡馆，那么它不仅卖咖啡，还可以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西。从此，从便利店的冷藏柜里，能找到统一咖啡馆牌子的奶茶、牛奶冻和其他法式甜品。
第四，统一咖啡馆推出了自己的广告。电视广告是一位女孩的旅行摘记；平面广告是一系列发生在咖啡馆的短篇故事；电台则在深夜播放着诗一般的咖啡馆故事。
统一咖啡馆广告如一阵旋风刮过台湾，在一批年轻女士的心中产生很大反响，她们说“广告太棒了，我们去买吧！”头一年，统一咖啡馆的销售收入达400万美元，品牌继续得到巩固。统一咖啡馆最终成为名副其实的高级品牌。
33．“统一咖啡馆”成功的关键是什么？（6分）
34.企业品牌名称决策有哪些？（8分）

35.企业可以进行的品牌战略决策有哪些？（8分）

Answer 1

关键是：①市场定位明确：年轻的消费群体，对新事物具有较强的接受能力。②品牌延伸做得好，奶茶、牛奶等，可供选择丰富。③新颖的广告和统一品牌的知名度 。

34：①共同家族品牌名称决策②不同类别的家族品牌名称决策③个别品牌……④企业商号名称和单个产品名称相结合。
35：产品线延伸、品牌延伸，多品牌延伸，新品牌延伸和合作品牌延伸

Answer 2

这么强大的问题居然不设悬赏？