百度竞价关键词匹配三种模式哪个比较受欢迎?
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产品竞价多用 短语和精准 医疗竞价多用广泛+否词
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看你的关键词,如果是搜索量大的、价格高的、比如“ 人流”之类的,需要精准投放,价格偏低的、搜索量不大的,可以广泛,重要的还是看你的预算。。。
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关键词匹配模式分为3类:
1.精确匹配
精确匹配是当网友的搜索词与商户提交的关键词完全一致时,推广内容才有展现的机会。
优势:保证精确的搜索词推广展示。
劣势:无法抓住潜在客户的流量。
2.短语匹配
短语匹配分3种:短语―核心包含、短语―同义包含、短语―精确包含。
短语―核心包含是当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分,或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时会展现出来。
短语―同义包含是当网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒、同义形态时,系统才有可能会自动展现。
短语―精确包含是当网民的搜索词完全包含关键词时,系统才有可能会自动展现。
优势:拓展潜在客户的搜索词展示。
劣势:转化率不如精确匹配度高。
3.广泛匹配
广泛匹配是当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使商户并未提交这些词,其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配的方式下,可能触发推广结果的包括:同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。
优势:拓展更多潜在客户的搜索词展示。
劣势:针对性不足,可能带来大量无效点击。
除了这3种关键词匹配模式,尤其在广泛匹配时,会带来大量的无效点击,针对这种无效点击,有两个方法可以减少或者避免这种情况。
1.精确匹配
精确匹配是当网友的搜索词与商户提交的关键词完全一致时,推广内容才有展现的机会。
优势:保证精确的搜索词推广展示。
劣势:无法抓住潜在客户的流量。
2.短语匹配
短语匹配分3种:短语―核心包含、短语―同义包含、短语―精确包含。
短语―核心包含是当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分,或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时会展现出来。
短语―同义包含是当网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒、同义形态时,系统才有可能会自动展现。
短语―精确包含是当网民的搜索词完全包含关键词时,系统才有可能会自动展现。
优势:拓展潜在客户的搜索词展示。
劣势:转化率不如精确匹配度高。
3.广泛匹配
广泛匹配是当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使商户并未提交这些词,其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配的方式下,可能触发推广结果的包括:同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。
优势:拓展更多潜在客户的搜索词展示。
劣势:针对性不足,可能带来大量无效点击。
除了这3种关键词匹配模式,尤其在广泛匹配时,会带来大量的无效点击,针对这种无效点击,有两个方法可以减少或者避免这种情况。
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