Question

Omnicom集团的历史沿革

Answer 1

1891年，George Batten在纽约成立Batten传播公司。1919年，Bruce Barton与 Roy Durstine在纽约成立Barton & Durstine。1920年，Barton，Durstine与Alex Osborn合并；1928年，Batten传播公司与Barton, Durstine Osborn合并成立Batten，Barton，Durstine & Osborn（简称BBDO，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联）。
1949年，名列《广告时代》（《Advertising Age》）“20世纪最有影响的广告人”第一位的艺术广告派代表——Bill Bernbach（伯恩巴克）和Ned Doyle离开Grey，与Mac Dane共同创建了Doyle Dane Bernbach（DDB）。1982年伯恩巴克去世后，DDB的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。1986年，DDB与Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。1986年，DDB Needham与BBDO合并，建立了宏盟集团。
1968年，Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day广告公司。Chiat/Day一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。1994年，试图降低运营成本、提供工作效率的Chiat/Day又出惊人之举，把原来的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职。1995年，Chiat/Day被宏盟收购，并与宏盟 1993年时收购的TBWA合并，形成现在的TBWA/Chiat/Day（李岱艾）。
1993年，Interbrand加入Omnicom宏盟集团的事业部Diversified Agency Services（DAS）。DAS的业务覆盖广告代理、企业财务沟通、直效营销、形象设计、保健、信息技术、整合营销、媒介计划和购买、组织传播、促销、公关/公共事务、招聘传播、电话营销、商标许可和黄页广告。除了DAS之外，宏盟集团还包括一些大型广告机构 (BBDO Worldwide，DDB Needham，TBWA Chiat/Day和 Goodby Silverstein & Partners)，以及一些领先的互动广告机构。这种关系确保客户能够获得领先的广告、营销和传播公司的全面服务，对客户相当有利。宏盟集团凭借自身人才的广度和深度，为客户提供非同寻常的整体性、全球化解决方案。
Omnicom旗下DAS还拥有全球七大公关公司中的三个，包括福莱公关、凯旋先驱和Porter Novelli，以及Brodeur Worldwide和Gavin Anderson等专门领域的公关公司。DAS拥有全球最有影响的健康传播业务，在亚洲以Targis公司为其代表。DAS还拥有从事招聘传播服务的 Bernard Hodes集团，以及企业和金融广告公司Doremus。
2006年4月5日，清华大学和宏盟集团（Omnicom Group Inc.）联合宣布了Omnicom中文命名竞赛的获胜者，这是双方合作历史上的一个里程碑式的时刻。宏盟集团（Omnicom Group Inc.）下属的Interbrand是全球领先的咨询公司。为了给宏盟集团（Omnicom Group Inc.）取一个合适的中文名称，Interbrand与清华大学密切合作，同时制定了严格的参赛标准，通过苛刻的遴选程序来决定最终名称。有110多位学生参加了竞赛。最终脱颖而出的中文名称为“宏盟”，其英文意思是“Magnificent Alliance”（宏伟的联盟）。最终获奖学生费育倩得知自己的中文名称最终被确定为宏盟集团（Omnicom Group Inc.）的名称时，非常开心，她也因此获得了在Interbrand海外公司的实习机会。
1991年，BBDO来到中国，与中国广告联合总公司合作，至此，BBDO的家族又多了一张东方面孔——BBDO天联。隶属于宏盟集团的名门出身和100多年的创意经验，让BBDO在中国很快发展壮大。2005年Proximity China成立，BBDO在活动及互动领域变得更加全能。2008年，BBDO宣布收购中国领先的整合传播公司——宣亚国际传播集团的部分股份。与此同时，BBDO改名BBDO CHINA。从美国来到中国17年之后，BBDO决心做一家“中国公司”。BBDO中国拥有包括百事、GE、VISA、联邦快递、ICI、吉列、拜耳、迪士尼、雪花啤酒、克莱斯勒、箭牌口香糖以及FENDI、CK等品牌客户。