如今网络火爆怎样看待现在的综艺节目?
网络综艺虽然在数量上增长,但除了《奇葩说》,还没有新的爆款出现。 2016 年视频流量最高的一些综艺,例如《爸爸去哪儿》第四季、《妈妈是超人》、《2016 超级女声》等,都是因为“限童令”等政策原因而从湖南卫视转向芒果 TV 播出。它们“自降”体量,反而造成了电视台广告费用的损失。
其它一些独家网综,如《火星情报局》、《我去上学啦 2》、《拜托啦冰箱》等,都出自传统电视团队、主持人之手。而他们的主战场仍然在卫视平台。
另一方面,在直播综艺这个领域里,有条件加入竞争的公司和人数量非常多。碎片化短视频或者直播节目,不同于要求精制的剪辑类综艺,对于普通人几乎是零门槛的。 2016 年最大的脱口秀类爆款是以微博为平台的 Papi 酱短视频,但也到此为止了。
米末传媒 2016 年的新节目《饭局的诱惑》,尽管用了“狼人杀”直播的宣传方式,但最后的影响力比《奇葩说》相差甚远。腾讯互娱参与出品了陈汉典、肖骁主持的直播综艺节目《拜托了,粉丝》,单集的平均播放量仅为 300 万左右。
《饭局的诱惑》
而让已经创意匮乏的综艺产业变得更加艰难的是“尺度问题”。尽管没有人知道这个词究竟是什么意思、它的标准在哪里,但这反而让他们变得更加战战兢兢。
2016 年 7 月 7 日,腾讯视频上线了网络综艺《吐槽大会》。它由笑果文化制作,他们也是东方卫视周播综艺《今晚 80 后脱口秀》的编剧制作团队。主持人王自健,也是《今晚 80 后脱口秀》的主持人。
这档节目的模式模仿自美国戏剧中心的经典节目《吐槽大会》。节目组会邀请贾斯汀·比伯等在美国国内有争议的明星,接受从发型到服装,从性取向到年龄,各种三俗吐槽的狂轰滥炸。而在中国版的《吐槽大会》中,他们请来了周杰,这个因为《还珠格格》中尔康一角而出名的演员。
中国版《吐槽大会》展现出了成为一个网络爆款的潜质,7 月 10 日下午五点半,《吐槽大会》官方微博称,节目播放量已经突破 3000 万——但这条微博发布不久,《吐槽大会》便下架了。普遍认为下架的原因是因为“三俗”,节目中有大量的段子直接和性内容相关。
笑果文化认为环境已经可以接受这样一档节目,但是现实的尺度要远比他们想象中小得多。
2016 年不只这一档“受挫”的节目。孟非和《非诚勿扰》团队在优酷上的节目《美女与极品》,同样因为“价值观不正”,在播放量超过 3 亿之后 12 月 7 日遭到了下架。
这种尺度有越来越收紧的趋势。2017 年伊始,爱奇艺的小 S《姐姐好饿》、优酷和米未传媒的《黑白星球》、熊猫 TV 和腾讯视频的《hello!女神》等三部已完结的网综都悄悄从视频网站下架。官方都没有公布下架原因,而坊间传言则是这三档节目主打“污”和“大尺度”,从而引进了相关部门的注意有关。
综艺节目似乎进入了一个困境:知道有很多界限,然而并不知道界限在哪里。
《欢乐喜剧人》也是如此,岳云鹏、沈腾说的段子,虽然会向网络流行话题靠拢,但没有任何“逾越”之处,在讽刺力度上,无伤大雅的自黑也多于对于社会现象的讨论。《欢乐喜剧人》每周也都会一两个节目,会尽量往“正能量、主旋律”的主题上引导。
整改过后的《吐槽大会》在 1 月 8 日重新上线,播放量看似不错——第一集就超过了 8000 万——但是相比起未整改前最高超过 14 万的百度指数,现在的百度指数最高仅达到 64000 就开始回落。而在豆瓣上,复播后的评价中“尴尬”、“不好笑”成了出现频率最高的词汇。
这也没什么好意外的。毕竟真正有生命力的喜剧大多来自于对于社会、对于政治、对于人性的洞察,观众笑的是真实,而不是流俗。
现在的综艺市场可以说是蓬勃发展,三大网络平台腾讯、优酷、爱奇艺纷纷重点放在自家的独播综艺上,这其中有的合作的,比如和芒果台合作的《中餐厅》、《幻乐之城》等,也有自制的S+级的综艺,比如《明日之子》、《这就是灌篮》,也有和第三方联合制作的比如《中国新说唱》等,尤其是在今年暑期档,各类综艺层出不穷,可以说是非常热闹的一个暑假了,综艺爱好者几乎是眼花缭乱,应接不暇。
而就目前百花齐放的暑期档综艺来看,主要还是真人秀和音乐类节目为主。
腾讯视频的《明日之子》、《潮音战绩》,还有爱奇艺的《中国新说唱》,还有芒果台的《幻乐之城》创造性的开发了一个电视新物种,唱演型综艺,参加的嘉宾或者选手,不管是唱歌,还是演戏都要具备一定的功底才有胆参加,而且一次录制,不带后期剪辑而是直接呈现,难度之高也是罕见。
除了音乐类节目之外,还有就是真人秀,其实刚才说的这些音乐类节目几乎都或多或少带有真人秀的性质,除此之外,还有慢综艺的崛起,而在这方面做得最好的也依然是湖南卫视,从《向往的生活》到《中餐厅》,都是口碑收获了一片好评。
以上综述来看,中国的综艺市场还是非常值得期待的,而相信下一个方向就是原创综艺,湖南卫视的幻乐之城已经开了一个好头,相信未来各大网站、卫视也会以此为目标努力。