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为什么明星片酬那么高?
从经济学角度来说,在市场经济环境下,商品的价格由供需关系决定:供给大于需求,价格下降,需求大于供给价格上升。
我国人口众多,加上人民生活普遍提高,人们对文化、娱乐的需求日益剧增,这就造就了巨大的文化娱乐市场。有了巨大的需求市场,导致影视作品的价格偏高,往往即使烂片也能卖个好价钱。
对于企业自身来讲,产品的价格受到生产成本所约束,生产成本高,就需要高的价格才能有利润,但同品质的产品,高的价格就会降低产品的竞争力,影响销售。演员的片酬是影视作品成本的重要组成部分,所以片酬的高低在很大程度上决定了作品的盈利能力。
但在需大于求的情况下,由于太好卖,投资方也就不太在意制作成本,他们就愿意花大价钱请明星来演戏,而且由于一般情况下高片酬艺人的市场认可度大,这就如同商品的品牌效应,往往片酬更高的演员的戏利润更高。所以,巨大的市场需求是推动明星天价片酬的关键所在。
扩展资料
明星高片酬的改变办法:
演员“天价片酬”一直是公众关心的热点话题。中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会等四协会曾联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》,对演员片酬进行了限制,要求全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%,其中,主要演员不超过总片酬的70%。
影视行业急需建立一个良好的发展机制,只对演员的片酬进行限制还是不够。要通过相关方制定合理的行业公约,这样才能减轻高片酬带来的不利影响,恢复健康的市场环境。
要想真正改变市场发展不平衡状况,一来要增加人才的供给,二来要改变当前的商业模式,从粉丝经济转型为内容经济和创意经济。