Question

美的标志的含义

Answer 1

Lenovo换标后，也推出了新的Slogan：只要你想。

媒体中虽然也有一些争议，但毫无疑问，绝大多数慎团凯从品牌专家到消费者还是比较认可这个新Slogan的，顺口、差异化、有冲劲，是难得一见的好Slogan了。

相比之下，另外一家著名公司没有这么幸运，新Slogan总是颇费周折。

这就是美的，Midea。

“原来生活可以更美的”，传唱了恐怕上十年了，经典中的经典。

可是试图用新Slogan来代替这个经典的Slogan的努力似乎从来没有停止过。

1998年吧（不确定），也就是美的的英文Logo正式由MD变更为Midea，开始全国范围的VI更新的时候，曾经推出过新的Slogan，并且以全面代替“原来生活可以更美的”形式出现，不过这个新Slogan颇有很悲壮、破釜沉舟的味道，这个由世界著名4A公司经过多次创意、论证出来的Slogan就是：率先活在明天。

这个Slogan可能是针对当时的美的的情况推出来的，当时美的正遇到前所未有或猛的困难，并以VI更新为契机开始了新一轮的变革。不过，这个Slogan充其量应该只是对内部员工的一个提升士气的想法而已，对消费者而言，似乎并没有什么意义，谁希望买一个似乎对明天是否能生存还信心不足的企业产品呢？

这个Slogan的出现，似乎不到半年，又全面换成了经典的“原来生活可以更美的”。

但是，用更时尚、更合适的Slogan来取代经典Slogan的努力似乎并没有因此而停止。

2006年底，由于原来的Midea Logo颜色较多，在实际运用中容易有偏差等原因，Midea Logo开始了升级，统一成一种天蓝色。并以此契机，推出了新Slogan：你的心思，美的新思。（Your idea, Your Midea）

当然，这一次并没有以全面代替“原来生活可以更美的”的形式出现，而是共存，新Slogan以年度推广主题形式出现，但仔细看看似乎超过年度推广主题的想法，而是尝试代替经典的slogan。

坦白说，新的Slogan应该还是不错的，时尚简单。不过，我觉得从经验来看，玩文字游戏的Slogan绝难宽唤成为经典的slogan，“心思”“新思”这样的玩法，对消费者的“传唱”是一种很大的阻碍。

英文的Slogan，反而比中文的还好，还直接、简洁、清晰。不过，我不明白，为什么英文中要用Your呢，难道是因为中文中有“你”吗？Your总是给人一种居高临下的感觉，以及与“我”无关的冷漠感，亲和力总是稍微欠缺。

Midea本来是My Idea的组合，我觉得，Midea的英文Slogan应该改为：My idea，My Midea。

这样更加简单明了，把品牌的内涵也道明了，亲和力也增强了，更凸现了对品牌的“拥有感”“骄傲感”。

Answer 2

含义：原来生活可以更美的。

1. 美的集团（SZ.000333）是一家领先的消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化系统、或野升智能供应链（物流）的科技集团 。

2. 美的集团提供多元化的产品和服务，包括以厨房家电、冰箱、洗衣机、及各类小家电的消费电器业务、以家用空调、中央空调、供暖及通风系统的暖通空调业务；衫老以库卡集团、安川机器人合资公司等为核心的机器人及 工业自动化系统业务、以安得智联为集脊团成解决方案服务平台的智能供应链业务 。美的坚守“为客户创造价值”的原则，致力创造美好生活。美的专注于持续的技术革新，以提升产品及服务质量，令生活更舒适、更美好。

3. 美的于1968年成立于中国广东，迄今已建立遍布全球业务平台。美的在世界范围内拥有约200家子公司、60多个海外分支机构及10个战略业务单位，同时为德国库卡集团最主要股东（约95%）。
   

Answer 3

“MIDEA”中延伸出来的椭圆扒历举春碧型，代表“美的”致力于创新、完美与和谐。椭圆也同时传达出日夜、天地之间能量与平衡，尖角与平滑圆弧的融合喻意着“美的”对尖端科技和生命关怀的烂腊追求。