Question

李佳琦和薇娅的直播有什么特点?最明显的区别是什么?

Answer 1

综述，李佳琦和薇娅的直播特点和区别如下。

产品及产品搭配：不管是什么行业，选择一个好的产品至关重要。现在直播网红选的产品大多以女性彩妆、护肤品、服装、实用快消品为主。就拿两大淘宝直播巨头李佳琦和薇娅的主要产品分析。薇娅的粉丝群体以宝妈居多，看过她直播的你，应该不难发现她主推的产品是女装、女士精品、护肤品、家居用品等，大部分还是她自家的产品。薇娅的带货品类比较广泛，几乎能满足“薇娅的女人”的要求。她曾经还应女粉丝的呼吁，在直播间卖泡脚桶。

而李佳琦的直播产品，则几乎是女性彩妆护肤品，口红当属第一类。一句“买它！” ，上万年轻女性便乖乖按下支付密码。这也正满足了当下 90 后、00 后年轻女性“看到口红就走不动路的”疯狂需求。正因为群体不一样，所以薇娅的最高客单价产品会比李佳琦的要高。

因为一定程度上宝妈的消费能力比较强。除了选品，我们看看产品组合。它们两者都用了一种极具杀伤力的组合，“产品+超值赠品”。还是以薇娅为例。今年双 11，她几乎每一款产品都带超值赠品。比如这款兰蔻产品就厉害了。只需要花 1860 元买一套，就送你一大堆的兰蔻明星护肤品，价值高达 4000 多。足以让许多女生欲罢不能，于是开拍不到 5 秒，就全部售空了。