Question

什么是创意？

Answer 1

我们经常看到有创意的东西。

他们有的是图片，有的是音乐，有的是科技。我们似乎自然而然地就被它吸引，甚至被它改变。但，我们似乎并不了解创意，不知道它从哪里来，不知道它会带我们到哪里去。为什么那一种组合，那特别的思维方式那么吸引我们？为什么我们这么容易被创意吸引这个问题，值得我们的好奇慢慢想下去。

（一）

在广告行业里， 创意 是其提供服务的灵魂所在。为了帮助客户更好地推广产品，介绍新品或是完成其他营销相关的任务，很多广告都采用了“具有创意”的形式。它们通过有趣的图画，设计，文字，技术搭配，呈现出一种有趣的信息呈现方式，从而更容易被受众注意到，被接受，被感动。

广告里的创意，是把简单的信息用更具吸引力的方式传递，人们之所以喜欢看，有的是因为颜色好看，设计亮眼，也有的是因为感情打动人，价值观很认同等等，他们往往在欣赏此类创意之后，会条件反射地告诉你：“ 这个广告创意好 ！”

将不同的东西，通过有趣地组合，将不同的元素拼凑从而改变一个信息的传播属性，这似乎就是创意的力量。 它，能够让一句话，一个意思变得有吸引力。

（二）

同样的，在产品设计，工业设计中，创意同样明显地存在着。

为了创造适合人们的产品，为了更好地利用有限的材料，许多产品设计师必须发挥自己对空间的想象力，对物理的熟悉，用特别的逻辑来设计出一款独特的产品。因为如果只是满足需求，而忽略设计的作用，就有可能减少对材料的利用率，降低产品的优质程度。在这里， 创意是将材料与图纸融合的连接点，是把想象具体落实到现实的一种合理且更好的呈现 。

关于创意是什么的问题， 来自百度的解释：

create new meanings 创意是创造意识或创新意识的简称，亦作“剙意”。它是指对 现实存在事物的理解 以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。

创意是一种通过创新思维意识，从而进一步 挖掘和激活资源组合方式 进而 提升资源价值 的方法。

创意似乎是一种 四两拨千斤的思维 ，提高效率，增加效果。

而关于创意，它是如何产生的则有这样的说法：创意思维更多是 分散开来的，然后被灵活地摘取 。这种思维 区别于逻辑的线性思维 ，区别于A推B，B推C的思维方式，它更像是一种随机的，发散式的思维方式。

创意的来源即使没有逻辑，但是它依然拥有源头， 它就是我们在大脑里积累的一切。

跟创意很相似的一个东西，它叫 品味 ，同样没法追本溯源。你喜欢《小苹果》还是喜欢《Air in G》巴赫，你喜欢Tom ford 还是 美特斯邦威都，你为什么喜欢这些东西的原因没法很直接地通过逻辑推断得出，因为它们是你多年下来，累积而成的结果，在特别的时候特别地跳出来了。

而创意很多时候，同样来自于你的累积。你看过的书，学过的课，听过的歌都会逐步地形成你的思考方向与思考内容。在你为了解决问题，寻求创意的帮助时，那些有关联的，有用的内容就会跳出来，等待着你做出有利于解决问题的组合。

这或许，就是创意。