Question

关于广告学书籍

研究生考试的参考书目要求的是《广告学导论》丁俊杰写的，但是买不到，很多学校都推荐《广告学原理》陈培爱写的，不知道这两本书那本好啊，可以用第二本代替第一本吗？有什么区别吗？谢谢

Answer 1

丁俊杰的《广告学导论》和陈培爱的《广告学原理》其实两本参考书大体内容都差不多，只不过是丁的《广告学导论》更注重于对广告知识理论的阐述，而陈的《广告学原理》则更注重于对广告案例的分析以及广告策划流程的介绍，不能说《广告学原理》就能完全取代《广告学导论》，二者各有千秋，它们都是对对方的补充和深化，只不过《广告学原理》是高教社出版的广告学教材，绝大部分高校广告专业都用的是《广告学原理》，个人建议你可以参考《广告学原理》的理论知识然后自己总结下轮廓，这样对于你备考会有帮助的。
最后预祝你考试成功！

Answer 2

是学习还是考试用？

这些书一本都没看过
我想...看广告方面的书还是看西方的译本比较好
如果想...东西方思维模式的结合 那也看新加坡或台湾著的比较好

一直认为 广告创意是一种天赋的创造 后天知识的学习只是更好的禁锢这些漫无边际的想象把它变为一种具有价值的精锐
所以有个福特公司的案例 翻译过来题目的大概意思就是

看，这些广告典范的规律，把广告做成什么了？

Answer 3

陈培爱的那本一般，我上过这本书，丁俊杰的书文字稍微多些。其实在广告学的导论一类的书籍，大可相同，只不过是看看是那个名家写的而已，陈培爱是中国广告协会的会长，业内专家。没有区别的，当你打开看的时候就会发现，其实很多内容是大家一起引用的。

Answer 4

陈春泉 的《广告学》非常不错。